Kas darbojas un kas nedarbojas, mārketingā ātri mainās. Patērētājiem kļūstot gudrākiem un mainot prioritātes, pārbaudītas un patiesas metodes, kā sasniegt un sazināties ar patērētājiem, var nedarboties tik labi, kā agrāk. Lai paliktu priekšā, tirgotāji var meklēt šķietami maz ticamus iedvesmas avotus. Ienāc Megan Thee Stallion.



Repa mākslinieks no Hjūstonas nesen sāka darbu Arī sliktajām kucēm ir sliktas dienas , garīgās veselības resursu centrs. No pirmā acu uzmetiena šī kampaņa nešķiet atbilstoša zīmolu tirgotājiem, ja vien viņi nav sociālo mediju pārvaldnieki kam ir īpaši slikta diena . Megan Thee Stallion ir mūziķe, nevis zīmols. Pasaulē pēc kompaktdiska viņas galvenais mērķis nav pārdot produktu vai pakalpojumu. Tas nešķiet tieši piemērojams lielākajai daļai mārketinga komandu.



Neskatoties uz acīmredzamajām atšķirībām uzņēmējdarbības modeļos, Megan Thee Stallion garīgās veselības resursu centrs ir zīmola veidošanas meistarklase. Lielākā daļa (71%) patērētāju uzskata, ka zīmoliem ir svarīgi izteikties par sensitīvām tēmām. Pat vairāk (88%) patērētāju apgalvo, ka autentiskums ir svarīgs, lemjot, kādus zīmolus atbalstīt. Un vairāk nekā puse (56%) patērētāju vēlas uzzināt zīmola aizmugures stāstu un “kāpēc”. Megan Thee Stallion ar savu garīgās veselības resursu centru iecienīja visas trīs šīs patērētāju iecienītās vietas.

Vienā tīmekļa lapā Megan Thee Stallion pierādīja, ka viņa saprot savu auditoriju, vēlas izteikties par viņiem svarīgiem jautājumiem un viņai ir personiska saikne ar šo tēmu.

Kas vispār ir Megan Thee Stallion?

Megan Thee Stallion, kas pazīstama arī kā HTown Hottie vai Tina Snow, sāka darbu sociālajos medijos. Viņa ieguva auditoriju ar saviem Instagram frīstaila videoklipiem un 2016. gadā izdeva savu pirmo singlu tiešsaistē. Kopš tā laika viņa nav palaidusi garām. Visi seši viņas albumi ir iekļuvuši albumā Billboard 200 . “Savage”, singls no viņas debijas albuma “Good News” iedvesmoja vīrusu deju tendenci vairāk nekā 15 miljoni videoklipu izmantojot skaņu. Viņa noķēra Grammy kā labākais jaunais izpildītājs 2021. gadā. Pat ja neesat pazīstams ar viņas mūziku, jūs noteikti zināt viņas ietekmi. Viņa ir tā, kas radīja frāzi 'karsta meiteņu vasara'.

Megan Thee Stallion karjeras laika skala

Viņas galvenā karjera varētu būt mūzika, taču viņa ar to nav apstājusies. Viņa pastāvīgi izmanto savu platformu kā pārmaiņu katalizatoru. 2020. gadā viņa pirmo reizi uzstājās kanālā SNL un pārtrauca savu dziesmu ar protestu par Breonnas Teilores lietas izskatīšanu. Viņa tam sekoja a New York Times op-ed par melnādaino sieviešu aizsardzības nozīmi.

Viņa demonstrē savu zīmola vērtību, skaidri un bieži runājot par jautājumiem, kas skar viņu un viņas auditoriju, galvenokārt melnādainās sievietes. Viņas konsekvence un neaizsargātība padarīja viņu par ideālu pārstāvi viņas jaunākajai kampaņai, garīgās veselības resursu centram.



Tātad jums bija slikta diena

Megan Thee Stallion garīgās veselības resursu centrs ir maldinoši vienkārša vietne. Atveras viena lapa ar norādēm ritināšanai un albuma vāka fotogrāfiju “Traumazīnam”. Viņai ir saites uz viņas straumēšanas platformas profiliem un visatbilstošākās dziesmas “Anxiety” videoklipa iegulšana. Viņa seko līdzi saitēm uz garīgās veselības platformām un krīzes līnijām. Lapa beidzas ar diviem CTA — vienu, lai atrastu terapeitu, un otru, lai reģistrētos teksta atjauninājumiem.

Ārpus primārā mērķa sasaistīt auditoriju ar garīgās veselības resursiem, vietne arī veic lielisku darbu, paziņojot, ka tas nav vienreizējs darbs. Tas saista šo kampaņu ar viņas visaptverošo zīmolu.

Nepārtraukts atbalsts

Pēdējais CTA, kas jāsaņem SMS atjauninājumi iniciatīva ir standarta pieeja. Bet uzņemšanas ziņojums ir vieta, kur stratēģija patiešām spīd. Tā vietā, lai tas nāk no standarta piecu ciparu mārketinga numura, teksts nāk no pašas Meganas Tī Stallionas kopā ar kontakta kartīti un fotoattēlu. Ziņojumi nav personalizēti lietotājam, taču tie šķiet personiski. Pati ziņa informē lietotāju, ka viņš saņems atjauninājumus nākotnē, un, kas ir vēl svarīgāk, šķiet, ka viņa ir gatava jūs atbalstīt individuālā līmenī.



Megan Thee Stallion reģistrācijas teksts

Ienesot to zīmolā

Megan Thee Stallion esošais zīmols jau ir balstīts uz pastāvēšanu par savu auditoriju. Šī kampaņa ir tikai šīs vērtības paplašinājums. Taču viņa visā lapā pastāvīgi atgādina, ka tās ir viņas pūles un viņas aizraujas. Viņa iegulst attiecīgās dziesmas videoklipu, ievieto vietni ar šīs dziesmas vārdiem un saista savus straumēšanas platformas profilus.

eņģeļu numuri 1255

Tas var viegli justies kā mārketinga spēle — un tā noteikti ir, taču, ņemot vērā attiecības, ko viņa ir izveidojusi ar saviem faniem, un viņas aizstāvības vēsturi, tas šķiet dabisks vietnes papildinājums un pievienotā vērtība.

Slikta diena var pārvērsties labā mārketingā

Šīs iniciatīvas uzņemšana ir bijusi ļoti pozitīva. Mēs iesaistījāmies Sprout sociālās klausīšanās rīkā, lai uzzinātu, ko auditorija saka par centru. 2022. gada 11. oktobrī — mazāk nekā divas nedēļas pēc palaišanas — bija 139 600 tvītu par Meganu Teju ērzeli un garīgo veselību, kā arī vairāk nekā 583 000 saistību ar šiem tvītiem. Šie tvīti nākuši no vairāk nekā 97 000 unikālu autoru, tāpēc daudzi cilvēki par to runā. Pārsteidzošākais ir 96% pozitīvs noskaņojums par šo tēmu.

Ko mārketinga speciālistiem nozīmē šis zīmola aktīvisma piemērs?

Kā jau teicām iepriekš, Megan Thee Stallion nav zīmols parastajā nozīmē. Taču jebkurš zīmols var mācīties no spēcīgajiem zīmola aktīvisma piemēriem, ko viņa demonstrē ar savu stratēģiju.

Padariet to saprotamu

Šī kampaņa bija veiksmīga, pateicoties Meganas Tī Stallionas aktīvisma vēsturei un viņas tiešajai darbībai. Savienojot savu dziesmu “Anxiety” ar praktiskiem resursiem, lai mazinātu trauksmi, viņa pierādīja, ka viņa ne tikai par to runā. Viņa palīdzēs to salabot.

Ja jūsu zīmols īsteno aktivitāti, tai ir jābūt holistiskai . Problēmai, ko risina, ir jāsaista ar jūsu zīmola stāstu un vērtībām taustāmā un atpazīstamā veidā. Nepietiek, ja publicē dažas reizes. Jūsu aktivitātei ir jābūt jūsu kā zīmola pamatā, un jums ir jābūt gatavam rīkoties.

Pievērsiet uzmanību sabiedrības problēmām

Meganas Tī Stallionas galvenā auditorija ir melnādainas sievietes. Piekļuve garīgajai veselībai un aizspriedumi saistībā ar palīdzības lūgumu ir nopietni šķēršļi šai kopienai. Atzīstot savas problēmas un sniedzot informāciju par to risināšanu, viņa pierādīja, ka zina savas auditorijas vajadzības un rūpējas par tām.

Kā zīmols jums, iespējams, ir pircēju cilvēki . Bet vai šīs personas ietver arī jūsu ideālā pircēja bažas un bažas ārpus jūsu produkta? Ja jūsu zīmols pārdod tūrisma piederumus, jūsu auditorija varētu būt noraizējusies par klimata pārmaiņām. Ja jūsu produktu līnija ir izgatavota no atbildīgi iegūtiem komponentiem, jūsu auditorija, iespējams, ir noraizējusies par ilgtspējību vai darba tiesībām. Jūsu izvēlētajam mērķim nevajadzētu būt saistītam tikai ar jūsu zīmolu, bet arī ar auditorijas vajadzībām.

Pievērsiet uzmanību ekspertiem

Kad Megana Tī Stallion nolēma novērst garīgās veselības nepilnības, viņa varēja izveidot savu pamatu. Viņai ir auditorija, platforma un resursi, lai tas notiktu. Bet viņa to nedarīja. Viņa atzina, ka ir cilvēki un organizācijas, kas šo darbu ir veikušas gadiem ilgi un kurām ir labāka izpratne par problēmām nekā viņa, un pievērsa tām uzmanību. Pat uzsākot darbu, viņa atkārtoja Therapy for Black Girls sākotnējo ierakstu, lai piesaistītu savus sekotājus.

Ir laiks izvirzīt savu zīmolu pirmajā vietā, un ir laiks paļauties uz ekspertiem. Šīs atšķirības apzināšanās var būtiski ietekmēt jūsu kampaņu efektivitāti. Neatkarīgi no tā, vai tas nozīmē sadarboties ar bezpeļņas organizāciju kādā sociālā jautājumā vai darbs ar radītāju kas cieši izprot savu auditoriju, paļaušanās uz ekspertiem var veicināt autentiskumu un dot pašapziņas sajūtu.

Kampaņas, kas savieno

Megan Thee Stallion ir pierādījusi, ka autentiskums, ievainojamība un pilnīgs zīmola stāsts var papildināt jūsu kampaņu. Ja pievienosit ekspertu palīdzību, jūs būsiet neapturams.

Vai vēlaties to izmēģināt? Uzziniet vairāk par to, kā sadarbojoties ar nišas veidotājiem var palīdzēt jums piesaistīt jaunas auditorijas ar nepieredzētu salīdzināmību.

Dalieties Ar Draugiem: