Pēc veiktspējas pārskata: zīmoli, kas pārvērš IRL notikumus tiešsaistes iesaistē

Ir pienācis laiks izdot vēl vienu Post Performance Report (PPR) izdevumu — sēriju, kurā mēs demonstrējam sociālo mediju ziņas un kampaņas, kas mūs iedvesmo, un izpētām, kas tos padara tik ģeniālus. Mēs izskaidrojam, kā jūsu zīmols var izmantot šos piemērus, lai radītu jūsu idejas, lai apturētu ritināšanu, vienlaikus palielinot budžetu un paveicot vairāk ar mazāku summu.

Tā kā laikapstākļi ziemeļu puslodē sasilst, notiek arī klātienes pasākumi. Sākot ar festivāliem un beidzot ar līdzekļu vākšanas pasākumiem, sponsorēšanu un sporta pasākumiem, zīmoli pārvērš IRL mirkļus par iespējām nozīmīgai kopienas iesaistei sociālajos tīklos. Paņemot savus sekotājus aizkadrā No dažiem lielākajiem gada notikumiem sociālās komandas iekaro auditoriju un rada pirmo sociālo pieredzi, kas palielina atpazīstamību un zīmola mīlestību.

Iedziļināsimies mūsu zīmolu klāstā, kas iemūžina klātienes pieredzes burvību tiešsaistē, un līdzņemamajiem produktiem, ko varat izmantot, lai paplašinātu savu notikumu kultūras slēpni.

Rodčella: Fotoattēlam gatavas mencas

Gada laikā, kad daudzi zīmoli atteicās no ietekmētāju aktivizēšanas uzņēmumā Coachella, Rods sekoja šim piemēram un derēja lietotāju radīts saturs (UGC) vietā. Ievadiet: TikTok slavenajā Rodas stendā, kas festivāla mārketingam piešķīra “ tīra meitene ” vērpjot.

Daļēja foto kabīne, daļa lūpu spīduma dozatora, Coachella apmeklētāji vēlējās iemūžināt saturu elegantajā, elegantajā struktūrā. Aktivizēšana palīdzēja pastiprināt viņu lūpu produktu līniju un lūpu telefona maciņš .

Saskaņā ar Sprout Social Listening dati no 2024. gada 8. aprīļa līdz 20. aprīlim Rodas stenda un Koačellas pieminēšana festivāla laikā vietnē X (iepriekš Twitter) radīja gandrīz 2,5 miljonus seansu. Zīmols un tā stends lepojās ar iespaidīgu 95% pozitīvu noskaņojumu.

Videoklipi par stendu ieguva miljoniem skatījumu TikTok un tūkstošiem atzīmju Patīk Instagram. Dažās nedēļās pēc Koačelas Rods nomainīja stendu savam pop-up Losandželosā — tas ir kaut kas, ko fani lūdza sociālajos tīklos.

900 skaitļa nozīme

Spēle: Viena lietotāja ģenerēta ziņa ir piliens spainī. Bet, kad simtiem (vai pat tūkstošiem) cilvēku publicē ziņas par zīmolu, tas pārpludina barību un sasniedz vīrusu pandemoniju. Galvenais, lai UGC būtu efektīva plašā mērogā, ir izpratne tendences jūsu auditorijas uzvedībā . Rodas komanda zina, ka selfiju uzņemšana un lūpu spīduma uzklāšana (pēc tam atkārtota uzklāšana) ir viņu klientu dabiska rīcība. Abu apvienošana negaidītā veidā bija spēle, kas izveidota UGC debesīs.

Kad aizraušanās ir radusies, jūs varat pagarināt savu mārketinga pasākumu mūžu un palielināt zīmola atpazīstamību atkārtoti izmantojot atpazīstamas aktivizēšanas. Mēs prognozējam, ka Rodas stends skaistumkopšanas zīmolam būs garš spēle.

Raķešu hipotēkas projekts: tas ir tas, no kā ir izgatavots Dream(mates).

Rocket Mortgage bija 2024. gada NFL drafta oficiālais sponsors. Par godu šim notikumam zīmols uzsāka 'Sapņu biedrs' kustība — cildinājums par mentoru, uzticības personu un motivētāju lomu, palīdzot cilvēkiem sasniegt viņu sapņus, sākot no mājas īpašumtiesībām un beidzot ar spēlēšanu NFL. Kampaņa sniedza labumu arī bezpeļņas organizācijai Habitat for Humanity, kas palīdz sapni par īpašumtiesībām mājās pārvērst par realitāti tiem, kuri to nevar atļauties.

Sociālajos tīklos Rocket Mortgage kopīgoja saturu, kurā piedalījās slavenību Dreammate komandas, kas ir saistītas ar NFL, tostarp jaunie draftētie , sporta raidorganizācijas un pašreizējie spēlētāji . Šīs ziņas atspoguļoja notikuma emocionālo, priecīgo auru. Rocket Mortgage arī kopīgoja UGC, ko izveidojuši tie, kas apmeklēja klātienē.

444 nozīmē numeroloģiju

Rocket Mortgage sponsorēšana atmaksājās, izrādoties efektīva stratēģija zīmola atpazīstamības palielināšanai. Saskaņā ar Sprout Social Listening datiem no 2024. gada 26. aprīļa līdz 28. aprīlim zīmols un notikums kopā X tika pieminēti vairāk nekā 250 000 reižu, un šīs ziņas saņēma 1,7 miljonus iesaistīšanās.

Spēle: Pasākumu sponsorēšana var piedāvāt plašu sasniedzamību, taču tai joprojām ir jāatbilst jūsu prasībām zīmola vērtības . Rocket Mortgage mākslinieciski izveidoja NFL drafta līniju, pastiprinot savu kopīgo misiju: īstenot sapņus. Saistīšana ar savu bezpeļņas partneri paaugstināja radniecību uz nākamo līmeni. Lai gan šie trīs zīmoli var nešķist acīmredzami saistīti, Rocket Mortgage savus stāstus apvienoja sentimentālā veidā, kas iepriecināja auditoriju.

Zīmola partnerattiecības ar sportistiem un ietekmētājiem humanizēja kampaņu sociālajā jomā un radīja impulsu pirms uzmetuma, tā laikā un pēc tā.

TikTok pulkstenī “Laika dārzi”.

Maija pirmajā pirmdienā TikTok sponsorēja lielāko modes vakaru The Met Gala. Kā viņi paskaidroja preses relīze Paziņojot par sponsorēšanu, sociālais tīkls uzskata mākslu, modi un izglītību par sava DNS neatņemamu sastāvdaļu.

Dažās dienās pirms leģendārās nakts un pēc tās TikTok savā lietotnē izveidoja portālu Meta Gala. Portālā lietotāji var balsot par savu iecienītāko izskatu no pagātnes gadiem un 2024. gada vislabāk ģērbto, izmēģināt oficiālo #MetGala veidotāja efektu un izpētīt atbilstošo saturu.

Tik Tok's Met Gala portal where you can use the Met Gala creator effect and explore more Met Gala videos

Daudzas ziņu vietnes ziņo, ka TikTok to ir leģitimējis ietekme uz modi 2020. gados, sponsorējot The Met Gala, tādējādi apliecinot platformas svarīgo lomu kultūras laikmeta veidošanā.

Spēle: Met Gala ir prestižs pasākums, ko vada Anna Vintūra, žurnāla Vogue galvenā redaktore. Ir grūti iedomāties vairāk starptautiski atzīmētu, simbolisku brīdi modes industrijā. TikTok kā uzlecošajai zvaigznei sponsorēšana šķiet apzināta kultūras ilgmūžības spēle un veids, kā gūt labumu no tērzēšanas, kas jau notiek viņu platformā.

Zīmola saskaņošana ar pareizajiem notikumiem var radīt pozitīvus ieguvumus zīmola reputācija . Un PR ģenerēšana sociālajos medijos var ietekmēt sabiedriskās domas tiesu jūsu labā.

Masters izceļas ar Topgolfu

Vai jūs zināt, kāda ir sajūta, vērojot profesionālus sportistus televīzijā (vai pat no malas) un jūtot spēcīgu vēlmi pacelt bumbu, raketi vai — šajā gadījumā — golfa nūju? Šeit Topgolfs iesaistās tērzēšanā.

420 eņģeļu skaitļa nozīme

Lai gan apņemšanās veikt pilnu raundu šķiet biedējoša (īpaši pēc pilnas dienas, kad ir vērots tāds turnīrs kā Masters), šūpošanās uz spēlēm bagātā braukšanas diapazonā sniedz enerģiju. Kā Wall Street Journal ziņots, ka visi stendi Topgolf laukumā Augustā, Džordžijas štatā, Masters turnīra piektdienā bija pilni.

No viņu sociālās klātbūtnes ir skaidrs, ka Topgolfs saprot šo fenomenu. Viņi uzskata sevi par vietu, kur viesi griežas, kad vēlas saskrāpēt savu golfa niezi ar zemām likmēm. Topgolfs pat nosūtīja saldējuma mašīnu, kurā tika pasniegtas persiku saldējuma sviestmaizes (Masters galvenais produkts) pa pilsētu, kā arī reklamēja automašīnu sociālajos tīklos.

Topgolf bizness plaukst: uzņēmums 2023. gadā ziņoja par 1,7 miljardu dolāru gada ieņēmumiem. Viņu biznesa modelis atbilst viņu klientu vajadzībām, un viņi zina, kā būt informētiem par sociālajiem pasākumiem augstas redzamības golfa notikumu laikā.

Spēle: Lai piedalītos nozīmīgos pasākumos — sociālajos vai klātienē, nav nepieciešama budžetu graujoša sponsorēšana. Varat atrast veidu, kā iesaistīties darbībā, pat ja jūsu zīmols ir tikai blakus notikumam. Kā parādīja Topgolfs, kultūras nozīme var rasties, izprotot auditorijas uzvedību un paredzot, kas viņiem nepieciešams, pirms viņi to pat pasaka.

Pasākuma uzmanības centrā: Kentuki Derbija komanda saņem savas rozes

Zirgi smagi strādā, un to dara arī Kentuki Derbija sociālā komanda. Pirms šī gada notikuma, tas tika pie sacīkstēm. Komanda publicēja videoklipus, kas iepazīstināja ar šī gada zirgu dzimtas pretendentiem, izskaidro notikuma vēsturi un atzīmēja pagātnes modes mirkļus — tas viss bija sociāli vispirms.

Sacensību dienā komanda notikuma saturu izplatīja dažādos kanālos. 2024. gada 4. maijā viņi publicēja vairāk nekā 50 TikTok ziņas, kas uzkrāja 51 miljonu skatījumu, tostarp intervijas no sarkanā paklāja, atjauninājumi no iekšpuses un izšķirošais brīdis, kad Mistiks Dans šķērsoja finiša līniju .

Lai gan Kentuki derbijs jau ir viena no slavenākajām dienām sportā, aizkulišu saturs un zābaki uz zemes radīja jūtamu sajūsmu, kas padarīja šī gada 150. sacīkstes aizraujošākas (un sociālajai komandai nopelnīja daudz pelnīti uzslavas).

Spēle: Pat ja jūsu zīmols rīko tradicionālu vai vispāratzītu pasākumu, sociālās veicināšanas stratēģijas izvēle joprojām darbojas jūsu labā. Vienkārši pārliecinieties, ka jūsu pieeja ir optimizēta konkrētiem platformas formātiem un ir vērsta uz kopienu. Paņemiet lapu no Kentuki Derbija rokasgrāmatas un atvelciet priekškaru no sava pasākuma ikoniskām daļām.

eņģeļa skaitļa 222 nozīme

Pārvērtiet tiešraides notikumus digitālā kopienā

Tas noslēdz šī mēneša PPR iemaksu. Sekojiet līdzi nākamā mēneša izdevumam, kurā mēs šobrīd izcelsim dažus no mūsu iecienītākajiem zīmolu sadarbības veidiem. Līdz nākamajai reizei paturiet prātā šos punktus:

Vai meklējat vairāk informācijas par to, kā iekļaut savu kopienu sociālajos tīklos? Lasiet vairāk par to, kā izveidot a sociālā pirmā kopienas stratēģija, un kā tas var iedvest jaunu elpu jūsu zīmola identitātē.

Un, ja redzat sociālo ziņu vai kampaņu, kas ir pelnījusi izcelšanu, atzīmējiet mūs @sproutsocial un izmantojiet #PostPerformanceReport, lai jūsu ideja tiktu iekļauta nākamajā rakstā.

Dalieties Ar Draugiem: