Pārskats

Mans vīrs nesen sāka nodarboties ar fotografēšanu kā jaunu hobiju. Viena no pirmajām lietām, ko viņš iemācījās kā iesācējs, ir fokusa nozīme, kas bieži vien ir saistīta ar fotoattēla asumu. Bet tas, ko viņš iemācījās (un ko es uzzināju, jo viņa uztraukums izpaudās mūsu vakariņu sarunās), ir tas, ka tas ir saistīts ar daudz ko citu. Fokuss ir tas, kas uzlabo priekšmetu vai objektu, izceļot to no apkārtnes. Fotogrāfiju emuāru autors Džons Vatsons saka: 'Pareiza uzmanība var radīt emocionālu saikni ar skatītāju.' VSCO dibinātāji Džoels Florijs un Gregs Lutze zina vienu vai divas lietas par fokusu. Viņu fotoattēlu rediģēšanas mobilā lietotne ir beigusies 150 miljoni Android un iPhone lejupielādes kopš tā pirmās darbības uzsākšanas 2012. gadā. Lai arī uzmanība fotografēšanā joprojām ir izšķiroša, Flory un Lutze ir iemācījušās, ka tā ir arī neatņemama zīmola panākumu daļa.



Kad abi vīrieši 2012. gadā pirmo reizi izlaida VSCO, tieši lietotnes uzmanība radītājiem palīdzēja tai izcelties no citiem tirgū esošajiem. VSCO (toreiz VSCO Cam) bija unikāls ar to, ka lietotnē nebija iekļauts sekotāju skaits vai atļautas komentāri par ziņām. Florijs un Lutze uzskata, ka tas mudina radītājus izmēģināt jaunas lietas, dalīties nepabeigtajos darbos un iemīlēties procesā salīdzinājumā ar popularitātes rādītāju apstiprināšanu. Un, lai gan lietotne ir attīstījusies pēdējo 8 gadu laikā, uzņēmuma galvenā uzmanība nemainās: dodot radītājiem rīkus, vietas un savienojumus, lai viņi varētu autentiski izteikties.



numeroloģijas burtu vērtības

Kampaņas analīze

Pareizā fokusa izvēle joprojām dod labumu VSCO, jo lietotne pašlaik apkalpo vairāk nekā 2 miljonus apmaksātu abonentu - radītājus, kuri novērtē viņu piedāvātos rīkus un pieredzi. Barot, atklāt un Studija lapas. Īpaši viena no šīm pieredzēm ir saņēmusi lielu lietotāju un plašsaziņas līdzekļu mīlestību un uzmanību: fotoattēlu kolekcija ar nosaukumu #BlackJoyMatters , kurā attēloti melno fotogrāfu un mākslinieku darbi.

Atšķirībā no lietotnes esošās #Melanin kolekcijas, kas melnajiem radītājiem ir palīdzējis izveidot savienojumu un iegūt ekspozīciju kopš 2015. gada, # BlackJoyMatters ir daļa no jaunās iniciatīvas, kuru vada VSCO Patērētāju un produktu komunikāciju direktore Šavone Čārlza un kuras mērķis ir mirkļos izcelt melnādainos cilvēkus. prieks un laime - uzmanība, kas bieži tiek aizmirsta galvenajos medijos.

Iekšā nesenā intervija ar sieviešu stila un kultūras emuāru HYPEBAE, saka Čārlzs,

“Melnādainajiem cilvēkiem Amerikā trauma vienmēr ir nozagusi mūsu virsrakstu . Melnās kopienas vienmēr ir bijušas kultūras, kas uzplauka cīņas laikā, piedzīvoja prieku un valdīja caur radošu izpausmi - mēs vienkārši esam aizmirsuši no visas sirds izteikt šo monētas pusi. '

Viņas mērķis iniciatīvai #BlackJoyMatters ir radīt pilnīgāku priekšstatu par mūsdienu Black pieredzi. Trauma un traģēdija var būt daļa no tā, taču tas vēl nav viss. Tas nenozīmē, ka VSCO neatbalsta kustību #BlackLivesMatter. Gluži pretēji, jūnija sākumā zīmola sociālā komanda pārtrauca visu plānoto saturu un veltīja savu platformu resursu kopīgošanai un Black balsu pastiprināšanai.



Bet oficiāls paziņojums no #BlackJoyMatters iniciatīvas Čārlzs skaidri norādīja, ka 'melnādainie cilvēki nav pelnījuši būt tikai dzīvi - mēs arī esam pelnījuši būt laimīgi.' Kampaņas atklāšana ir kopīgota zem lietotnes Žurnāls sadaļa aizsāka vasaras garās sērijas un informēja lietotājus par to, kam nākamo mēnešu laikā vajadzētu pievērst uzmanību, un kā piedalīties.

Pirmkārt, vienkāršs aicinājums uz darbību: izveidojiet, uztveriet un dalieties savā melnā prieka interpretācijā sociālajos tīklos, izmantojot #BlackJoyMatters. Iesniegtie attēli var ietvert pirmās personas videoklipus, fotoattēlus un / vai oriģinālu mākslu, un tie tiks parādīti visos VSCO sociālajos kanālos un lietotnes jaunajā #BlackJoyMatters Atklājiet karuselis.

Papildus pašiem attēliem kampaņa ietver arī stratēģiju šo prieka stāstu (un melnās radošās balsis aiz tiem) pastiprināšanai, izmantojot zīmola un redakcijas partnerības, tostarp Refinery 29 Nepiespiests un Melnās sievietes fotogrāfi.

1010 dvīņu liesmas nozīme

  • Mērķi: Šķiet, ka kampaņas #BlackJoyMatters primārais mērķis patiešām ir saistīts ar melno balsu pastiprināšanu un mūsdienu melnās pieredzes stāstījuma maiņu. Čārlzs vēlas dot iespēju melnajiem reklāmdevējiem uzņemties dalību savos stāstos, ļaujot viņiem pārstāvēt sevi un savas kopienas gaismā, ar kuru viņi var lepoties. Kampaņa darbojas arī kā zīmola atpazīstamības un uztveres stratēģija. To zinot 70% patērētāju saka, ka zīmoliem ir svarīgi ieņemt nostāju sociālajos un politiskajos jautājumos, turpinot sarunas ap BLM kustību, tiks piesaistīta auditorija, kas dalās uzņēmuma vērtībās. Pievienojot jaunu saturu lietotnē, tas kalpo arī kā stratēģija, lai palielinātu lietotāju adopciju un piesaistītu jaunus abonentus.
  • Bezsaistes savienojums: Ieskats šajā kampaņā - ka mums vajag vairāk stāstu, kuru centrā ir melnais prieks - nav tikai nojauta, bet to pamato arī dati. Lai izpētītu jauniešu emocionālo stāvokli sociālajā jomā, VSCO sadarbojās ar JUV Consulting, Gen-Z vadītu pētījumu uzņēmumu. 76% aptaujāto respondentu sakiet, ka viņi regulāri vai bieži redz rasu vardarbības vizuālos attēlojumus savos sociālo mediju plūsmās un ka tas viņiem emocionāli sāp. Un gandrīz 90% no Black aptaujātajiem piekrītu, ka viņi vairāk nekā tagad vēlas redzēt un svinēt prieku sociālajos tīklos. Šie skaitļi parāda ļoti reālo, taustāmo vajadzību pēc darba, kurā #BlackJoyMatters mērķis ir iesaistīties.
  • Galvenie kanāli: Instagram, Twitter un pašas VSCO sociālā plūsma ir #BlackJoyMatters satura pirmizrādes galamērķi. Hashtag ir izmantots vairāk nekā 10 000 reižu tikai Instagram. Kā minēts iepriekš, šos attēlus varat atrast, pārejot uz Atklājiet lietotnes lapā un noklikšķinot caur Black Joy Matters karuseli. Noklikšķinot uz attēliem, jūs nonāksit līdz pašu satura veidotāju profiliem, kurus izpētīt un sekot. Izskatās, ka kampaņas pamatā ir arī ievērojams plašsaziņas līdzekļu spiediens, atspoguļojot informāciju no vairākiem augsta līmeņa medijiem, tostarp Forbes, Teen Vogue, Essence un Paper Magazine.

Līdzņemamie

Lai gan joprojām ir tikai daži mēneši, es gaidu lielu uzslavu VSCO kampaņai #BlackJoyMatters par to, kā tā veicina sarunu ap kustību Black Lives Matter tādā veidā, kāda ir dažiem zīmoliem. Nemaz nerunājot par viņu produkta vienmērīgu integrāciju un ziņojumu, kas šķiet pārsteidzoši autentisks un atsvaidzinošs.

    1. Izveidojiet emocionālu saikni, saglabājot uzmanību savam objektam. Tāpat kā fotogrāfijā, tas prasa lielu uzmanību. Mums jāpadomā vairāk kā cilvēkiem un mazāk kā tirgotājiem, lai pilnveidotu vēstījuma vai kustības nianses. Un tas sākas ar to, ka ielieciet sevi auditorijas kurpēs un uzdodat sev jautājumus par to, ko viņi varētu domāt, just vai kam vajag. Kā melnās sievietes Čārlza un VSCO sociālo mediju menedžera Ešlija Robinsona pieredzētā pieredze spēja sniegt šo izšķirošo ieskatu (vēl viens iemesls ir svarīgs daudzveidīgs pārstāvējums jūsu organizācijā). Bet jūs varētu arī izmantot tādus rīkus kā aptaujas un sociālā klausīšanās.
    2. Apsveriet ne tikai kas vai PVO jūs koncentrējaties uz, bet arī kad . Daži no skaistākajiem jebkad uzņemtajiem attēliem lielā mērā ir bijuši to laika dēļ. To pašu var teikt par lieliskām kampaņām. VSCO ne tikai zināja, kam koncentrēties uz #BlackJoyMatters, bet arī to, ka viņi zināja, kad. Par laimi, BLM kustībai šobrīd ir liels impulss, un tas kopā ar VSCO mērķtiecīgo izpildi nozīmēja lielāku uzmanību un vairāk acu par kampaņas saturu.
    3. Neatkārtojiet tikai ziņojumu, bet pievienojiet to. Korporatīvās atbildes uz pieaugošo slepkavību sarakstu melnādainajā kopienā ir ļoti kritizētas. Kamēr daudzus apvainoja uzņēmuma atbilstošas ​​rīcības trūkums, citiem apnika īslaicīgie atbalsta ziņojumi, kas tikai pirms dažiem mēnešiem bija pārpildīti ar ziņu plūsmām. Pazīstamais klusums šajos jautājumos, iespējams, ir pat apdullinošāks nekā tad, kad mēs pirmo reizi ar aizturētu elpu gaidījām, kad zīmoli nostājas. Tātad, kā jūs turpināt šo sarunu? Jūs darāt to, ko darīja VSCO tu klausies . Palieciet pieslēgts pareizajiem kanāliem, lai dzirdētu īstos cilvēkus. Pēc tam attīstiet savus ziņojumapmaiņas un / vai piedāvājumus, lai tie būtu atbilstoši jūsu auditorijas mainīgajām vajadzībām.
    4. Atcerieties, ka jūsu auditoriju veido reāli cilvēki. Katrā intervijā par kampaņu Čārlzs piemin, cik svarīgi ir pastāstīt šos stāstus, lai iegūtu pilnīgāku priekšstatu par Melno pieredzi. Mums ir pārāk viegli nokļūt arhetipos, stereotipos un personībās. “Patērētāji” ir cilvēki ar sarežģītu emociju, personības iezīmju un pieredzes kopumu. Biežāk vēl nav jādalās par visu konkrēto tēmu. Atrodi tos puspastāstītos stāstus un esi zīmols, kas tos atklāj.

Dalieties Ar Draugiem: