Katrs sociālo mediju tirgotājs ir atšķirīgs. Viņiem ir savas metodes, prakse un prasmju kopumi . Bet katram sociālo mediju tirgotājam ir viena kopīga iezīme - viņi visi vēlas sekot līdzi tam, kā viņiem klājas, un, ja iespējams, optimizēt savu sniegumu.



Tas parasti nozīmē to saišu vērtības noteikšanu, kurus viņi koplieto sociālajos tīklos. Cik daudz saites klikšķu tie rada? Cik lielu trafiku rada šīs saites? Vai šie klikšķi kļūst par reklāmguvumiem?



Tas nozīmē arī to saišu veiktspējas optimizēšanu, kurus viņi koplieto sociālajos tīklos. Tas parasti ietver vairāk atbilstošu klikšķu uz saitēm un līdz ar to arī augstas kvalitātes trafiku.

21 21 nozīme

Šeit attēlā tiek ievadīta UTM izsekošana un URL saīsināšana. Šie divi termini var izklausīties mazliet tehniski un varbūt nedaudz biedējoši, taču tiem nav jābūt. Patiesībā, šie padomi varētu mainīt jūsu sociālo mediju spēli, ja uzzināsiet, kā tās apgūt. Un tieši tas jums palīdzēs šajā ierakstā.

Kas ir UTM izsekošana?

Sāksim ar UTM izsekošanu.

Lai patiešām saprastu UTM izsekošanu, jums ir jāsaprot UTM elementu nozīme un dažādie UTM parametri, kurus varat izsekot.

UTM jeb Urchin izsekošanas moduļi ir izsekošanas ierīce, kas palīdz jums precīzi noteikt trafika avotu. UTM izsekošana ietver unikālu UTM kodu pievienošanu vietrāžiem URL, lai viegli identificētu, no kurienes tieši nāk jūsu trafika. Pareizi lietojot UTM, tas palielina pārskatu precizitāti, vienlaikus saglabājot visu, ko salīdzinoši viegli izsekot tādos rīkos kā Google Analytics . Zinot, kāda veida saturs noveda pie datplūsmas, tas varētu pat labāk izprast, kāpēc viņi nolēma noklikšķināt uz jūsu saites.



Lai gan vietnei URL pievienojamo UTM parametru daudzums ir praktiski bezgalīgs, jūs vēlaties, lai lietas būtu īsas un aprakstošas, lai jūs tos varētu efektīvi izsekot. Standarta UTM izsekošanai ir nepieciešami trīs pamatparametri:

  • utm_source - Palīdz izsekot, no kuras platformas nāk trafika, piemēram, Facebook, Twitter, LinkedIn utt.
  • utm_medium - Palīdz saprast, kāda veida datplūsma tā ir - vai tā ir apmaksāta, dabiska, novirzīšana utt.
  • utm_campaign - Palīdz izsekot konkrētajai kampaņai, kuras rezultātā radās datplūsma.

Varat pievienot citus parametrus, lai sašaurinātu specifiku. Piemēram, varbūt vēlaties kampaņai atlasīt konkrētu atslēgvārdu. Šeit varat pievienot parametru “utm_term”, lai pārbaudītu, cik efektīvs atslēgvārds ir trafika piesaistīšana jūsu vietnei.

Vai arī pieņemsim, ka vēlaties salīdzināt divas dažādas reklāmas. Tas nozīmē, ka jums jāpievieno parametrs “utm_creative”, lai redzētu katra varianta veiktspēju.



Lai iegūtu pilnīgu priekšstatu par to, kā izskatās UTM marķēts URL, pieņemsim, ka kopīgosit šo saiti:

 http://yourwebsite.com/your-page/

Jūs vēlaties kopīgot šo saiti Facebook kā daļu no savas apmaksātās sociālo mediju kampaņas Helovīnam. Jūs arī izsekojat terminu “Halovīni izpārdošana” un pārbaudāt divus dažādus reklāmas materiālus - vienu ar suņiem kostīmos un otru ar vienkāršu Halovīna dekoru.

Jūsu marķētais URL pirmajai reklāmas reklāmai izskatīsies šādi:

 http://yourwebsite.com/your-page/?utm_source=facebook&utm_medium=PPC&utm_campaign=halloween19&utm_term=halloweensale&utm_creative=dogs

Kā izveidot un izsekot UTM

Kā jūs jau nojautāt, manuāli izstrādāt šos UTM kodus būtu laikietilpīgi. Tieši tāpēc mums ir UTM veidotāji.

Šie rīki vienkāršo UTM izveides procesu. Jums vienkārši jāievada attiecīgie parametri, un tie vienā mirklī izveidos visu URL. Malā no GA kampaņas URL veidotājs , varat izmantot arī tādus rīkus kā UTMFTW , kuram ir Chrome paplašinājums, lai palīdzētu jums izveidot UTM lidojumā, UTM tagu veidotājs vai UTM.io lai ietaupītu laiku, izveidojot unikālas UTM savām kampaņām. UTM Tag Builder ir arī iebūvēts saišu saīsinātājs, kas atrisina šo garo saišu problēmu.

veidlapas lauki UTM tagu veidotājā

Ir daudz veidu, kā izmantot UTM kodus neatkarīgi no tā, vai tas paredzēts vienreizējai vai ilgstošai kampaņai. Piemēram, jūsu dabiskās sociālās publicēšanas stratēģija varētu gūt labumu arī no regulāras UTM izsekošanas. Noderēs sociālo mediju publicēšanas rīka izmantošana ar iebūvētu UTM izsekošanas sistēmu. Tieši tur Sprout iekļūst attēlā.

UTM izsekošana HASHTAGS ļauj nemanāmi piešķirt unikālus izsekošanas datus visām saitēm, kuras publicējat, izmantojot platformu. Tāpēc tā vietā, lai izmantotu atsevišķu URL veidotāju, Sprout katru reizi, kad publicēsit, automātiski ģenerēs attiecīgos UTM parametrus.

utm izsekošanas informācijas panelis Sprout

Papildus noklusējuma parametriem, piemēram, kampaņas nosaukumam, avotam un videi, varat pievienot arī pielāgotus parametrus atkarībā no tā, kas jums jāizseko.

pielāgoti parametri vietnē Sprout

Izmantojot Sprout, vienuviet varat izsekot visiem vietrāžiem URL, izmantojot UTM, tāpēc jums nav jāpaļaujas uz ārēju dokumentāciju. Tas apvieno jūsu UTM izsekošanas centienus vienā platformā un palīdz efektīvāk racionalizēt procesu.

Kā maksimāli izmantot UTM izsekošanu

UTM kodi sniedz precīzu ieskatu par jūsu sniegumu, taču to priekšrocības ne tikai beidzas. Tālāk ir norādīti daži veidi, kā vislabāk izmantot sava uzņēmuma UTM izsekošanu.

1: analizējiet satura veiktspēju

Viens no populārākajiem UTM izsekošanas veidiem ir jūsu satura veiktspējas mērīšana. Uzziniet, kuras tēmas atsaucas uz jūsu auditoriju, kuri satura formāti ir saistošākie un kur auditorija ir visvairāk uztveroša.

Tā vietā, lai paļautos uz hipotēzēm un pieņēmumiem, tagad varat noteikt, kuri satura veidi ir ideālākie vērtīgas datplūsmas vadīšanai. Pēc tam varat izmantot šos ieskatus, lai pielāgotu saturu un publicēšanas stratēģiju.

2: Novērtējiet reklāmguvumus

UTM izsekošana nodrošina arī kvantitatīvus datus reklāmguvumu mērīšanai. Mērķu iestatīšana pakalpojumā Google Analytics palīdzēs jums saprast, kā jūsu saturs tiek pārveidots. Papildus šo datu izmantošanai, lai pierādītu savu ieguldījumu atdevi, varat tos izmantot arī, lai optimizētu esošo stratēģiju un palielinātu IA.

3: Veicināt sociālo komandu savstarpēju funkcionalitāti

Iespējams, ka jūsu sociālā komanda atbalsta vairākus departamentus jūsu organizācijā. UTM kodi ļauj izveidot unikālas kampaņas, pamatojoties uz katras komandas attiecīgajiem mērķiem. Tas ļauj jūsu sociālajai komandai būt daudzfunkcionālākai un ļauj dažādiem departamentiem nevainojami piekļūt vajadzīgajiem datiem.

Piemēram, jūsu klientu atbalsta komandai var nebūt daudz izmantot jūsu kopējo datplūsmu un klikšķu datus. Bet viņiem būs ļoti interesanti uzzināt, cik lielu trafiku jūs sūtāt uz savas vietnes FAQ lapu un klientu atbalsta lapu un kāda veida ziņas tur piesaista lietotājus.

4: izmērīt advokātu mārketinga ietekmi

Ja mēģināt izveidot spēcīgu sociālo mediju kopienu, iespējams, jums ir izveidota aktīva aizstāvības programma. Problēma ir tā, ka var būt nedaudz sarežģīti organizēt un izsekot šo programmu progresu, jo tās aptver daudzu dažādu personu ziņas.

UTM izsekošana var palīdzēt organizēti izmantot savu aizstāvības mārketinga biznesu. Pievienojiet unikālus UTM kodus jūsu saitēm zīmola aizstāvji kopīgojiet, lai redzētu, cik lielu vērtību viņi piešķir jūsu uzņēmumam.

5: Pasākums, kas ietekmē mārketinga IA

Ietekmētāju mārketings šobrīd var būt karsts, taču tirgotājiem bieži ir grūtības izsekot viņu ietekmētāju kampaņu sniegumam. A Mediakix aptauja atklāja, ka ietekmētāju mārketinga IA mērīšana un uzlabošana ir vislielākā problēma 78% uzņēmumu.

17. garīgā nozīme
populārāko jautājumu tabula darbā ar ietekmētājiem katrā Mediakix aptaujā

UTM izsekošana var arī novērst šo problēmu. Piešķiriet unikālus UTM kodus saitēm, kuras koplieto ietekmētāji, lai jūs varētu izsekot viņu individuālajai veiktspējai. Tas ir lielisks veids, kā iegūt precīzu priekšstatu par sava ietekmētāja mārketinga IA un sašaurināt jūsu vērtīgākie ietekmētāji .

6: Optimizējiet savus sociālās reklāmas centienus

UTM kodi ir obligāti, ja jūs darbojaties apmaksātas sociālās kampaņas jo jums jāzina, cik labi atmaksājas jūsu ieguldījums. Iekļaujiet unikālus UTM parametrus reklāmu galvenajās lapās, lai varētu izmērīt reklāmguvumus. Tas arī ļaus labāk izprast, kā apmaksātās kampaņas salīdzina ar dabiskajām kampaņām.

Tagad, kad jūs zināt dažus radošos veidus, kā varat izmantot UTM savam mārketingam, jūs varētu domāt, kā jūs varat vieglāk sazināties ar šiem garajiem URL. URL saīsināšana ir ideāls risinājums, lai sarežģītus vietrāžus URL padarītu saprotamākus un neaizmirstamākus, nemaz nerunājot par to, lai palīdzētu tiem iekļauties sociālās platformas rakstzīmju ierobežojumi .

URL saīsināšana sociālajos tīklos

Viens no jūsu sociālo mediju kampaņas mērķiem ir iegūt klikšķus uz jūsu kopīgotajām saitēm un virzīt trafiku uz jūsu galvenajām lapām. Tāpēc papildus piedāvāto attēlu un parakstu optimizēšanai jums vajadzētu arī palielināt URL, lai iegūtu vairāk klikšķu. URL saīsināšana ir ideāls risinājums, jo tas uzlabo jūsu saišu izskatu un padara tos pievilcīgākus noklikšķināt.

URL saīsināšana ir īpaši svarīga, ja jums ir jādalās ar gariem un sarežģītiem vietrāžiem URL (lasiet UTM marķētas saites) sociālajās platformās ar ierobežotu vietu. Apskatiet, piemēram, šo saiti.

gara URL ar utm kodiem piemērs

Ja jūs to koplietotu, tāpat kā tas izmantotu lielāko daļu jūsu rakstzīmju skaita, un papildu parametri apgrūtina galveno atslēgvārdu, kas norāda ziņas tēmu, redzēšanu. Bet, saīsinot URL, jūs varat to sakārtot un pārvērst par kaut ko kodolīgāku un pievilcīgāku.

Jūs varat redzēt, cik lielu atšķirību tas var radīt, saīsinot saites uz Twitter. Tas pats attiecas uz jebkuru citu sociālo mediju platformu.

Kā saīsināt saites

Labā ziņa ir tā, ka nav ļoti grūti saīsināt saites sociālajiem medijiem, jo ​​jūsu rīcībā ir daudz noderīgu rīku. Šeit ir dažas idejas, kā sākt darbu:

eņģeļa numurs 717

1: Mazliet

Bitly ir noklusējuma saīsinātājs, kas tiek izmantots lietotnē Sprout, tāpēc lielākajai daļai lietotāju tas jau ir pazīstams. Jūs bez maksas varat saīsināt saites uz čivināt un citām sociālo mediju platformām. Viss, kas nepieciešams, ir nokopēt un ielīmēt saiti un voila! Tagad jums ir saīsināta saite.

Bet, ja vēlaties piekļūt papildu funkcijām, piemēram, kampaņu pārvaldībai, reāllaika statistikai un zīmolu saišu izveidei, jums būs jāizveido konts. Funkcija Branded Short Domains ir viens no šī rīka galvenajiem akcentiem. Tas ļauj aizstāt saites “bit.ly” daļu ar savu zīmola nosaukumu.

Tā, piemēram, “bit.ly/blog-post” vietā tas tiks parādīts kā “sprout.social/blog-post”. Tas izskatās daudz uzticamāk un pievilcīgāk noklikšķināt. Faktiski, pēc Bitly domām, šīs pielāgotās saites var palielināt vidējo klikšķu skaitu par 34%.

pielāgotus domēna ieteikumus

divi: Tinyurl

TinyURL ir bezmaksas saites saīsinātājs, kuru ir ļoti viegli izmantot. Pirmkārt, lai izmantotu rīku, jums nav nepieciešams konts, kas padara to bez problēmām. Viss, kas jums jādara, ir ielīmēt sākotnējo saiti lodziņā un izveidot saīsināto saiti.

Jums ir arī iespēja pielāgot saīsināto saiti, laukā “pielāgotais aizstājvārds” pievienojot attiecīgus vārdus. Tomēr rīks, iespējams, nepieņem visas iespējas, pielāgojot saiti, un jūs varat iegūt nejauši izveidotu saiti, kas jums īsti nedarbojas.

saīsināts URL, kas izveidots, izmantojot tinyurl pielāgotu aizstājvārdu

Galvenais šī rīka izmantošanas trūkums ir tas, ka jūs nevarat viegli izsekot saites un to veiktspēju. Lai gan tā ir lieliska iespēja ātri saīsināt saites, tajā trūkst dažu papildu funkciju, kas pieejamas Bitly.

3: HASHTAGS

Kaut arī iepriekš minētie rīki ir lieliski piemēroti URL saīsināšanai un zināmam izsekošanas līmenim, Sprout piedāvā vēl labāku risinājumu, lai saīsinātu jūsu URL. Pievienojot saiti rakstīšanas lodziņā, Sprout dod jums iespēju ar vienu klikšķi saīsināt saites Twitter vai citām sociālajām platformām.

diedzēt sociālo URL saīsinātājs gif piemērs

Labākais ir tas, ka Sprout vienkāršo šo saīsināto saišu veiktspējas izsekošanas procesu. Tāpēc jums nav jāpārslēdzas starp vairākām platformām, lai izveidotu UTM marķētas saites, saīsinātu tās un pēc tam izsekotu to veiktspēju.

Lai iegūtu vieglāku, precīzāku UTM izsekošanu un URL saīsināšanu, sāciet bezmaksas Sprout izmēģinājumu šodien.

Kopīgojiet klikšķu vērtas, izmērāmas saites

Nepietiek izveidot saites, kuras varat izsekot; jums ir jāpanāk, lai cilvēki vispirms uz tiem noklikšķina. Tāpēc palieliniet savus UTM izsekošanas centienus, izmantojot saīsnes saīsinātājus, un palieliniet trafiku. Izmantojiet šos padomus un idejas, lai sāktu kopīgot saites, kuras ir izmērāmas un vilinošas noklikšķināt.

Dalieties Ar Draugiem: