Jums nav smagi jāmeklē, lai sociālajos medijos atrastu topošu zīmola vēstnieku programmu.





Tas ir tāpēc, ka mūsdienu uzņēmumi vēlas sasniegt klientus, kas pārsniedz tradicionālos reklāmas kampaņas .



Ar pieaugošā popularitāte nefiltrēta satura un “ikdienas” ietekmētāju zīmoli cenšas veidot attiecības ar apmierinātiem klientiem, kuri var reklamēties priekš tos.



Jūsu klienti jau zina ne tikai jūsu zīmola trūkumus, bet arī iepazīstina ar jūsu produktiem iecerēto auditoriju.

Izstrādājot savu vēstnieka programmu, jūs varat darīt to pašu.

Tomēr veiksmīga programma nenotiek nejauši.



Šajā ceļvedī mēs uzsvērsim, kas jums jādara, lai sāktu savu zīmola vēstnieka programmu.




711. numurs

Kas vispār ir zīmola vēstnieka programma?

Sāksim lietas ar pāris ātrām definīcijām!

Augstā līmenī a zīmola vēstnieks vai zīmola aizstāvis ir vienkārši kāds, kurš pozitīvi runā par jūsu uzņēmumu. Zīmolu vēstnieki sociālajos tīklos izsauc jūsu biznesu, demonstrē jaunākos pirkumus un iesaka jūs saviem sekotājiem.



Jūsu vēstnieki ir jūsu brauciena vai nāves fani. Viņi tevi pazīst. Viņi jūs “iegūst”. Viņi ir pirmie, kas atzīmēja ar Patīk un komentē jūsu jaunākās ziņas.



Kas ir jūsu zīmola vēstnieki un aizstāvji?

  • Klienti: Klienti nav saistīti ar jūsu uzņēmumu. Tas viņu atbalstu padara patiesāku un ietekmīgāku nākamajiem klientiem.
  • Darbinieki: Darbinieku aizstāvji zina visu par jūsu biznesu. Viņu iekšējās zināšanas kopā ar viņu relatīvo raksturu padara viņus par spēcīgu aizstāvības instrumentu.
  • Biznesa partneri: Labdarības organizācijas, organizācijas un citi uzņēmumi, kas saistīti ar jūsu zīmolu, arī ietekmē pirkšanas lēmumus.
  • Ietekmētāji: Labi pazīstams advokāta veids, ietekmētāji paplašina jūsu sasniedzamību plašākai, bet mērķtiecīgākai auditorijai.

Tikmēr a zīmola vēstnieka programma ir uzņēmuma mēroga iniciatīva, lai meklētu cilvēkus, kuri atbilst iepriekšminētajiem kritērijiem, un mudinātu viņus reklamēt jūsu zīmolu.



Vēstnieku programmas parasti ir tikai uzaicinātas, taču lielāki zīmoli pieņem pieteikumus vai rīko konkursus, lai atrastu zīmola aizstāvjus.

UN UZVARĒTĀJS IR ... Iepazīstinām ar mūsu dzimušo vēstnieci Alegria Jimenez! Apsveicam ar uzvaru mūsu Born This Way Perfect Match Challenge, krāšņajā! #dzimisdzimisceļkonkurss # aizturēts

Ievietoja Pārāk saskaras kosmētika ieslēgts Sestdiena, 2020. gada 15. augusts

Zīmola vēstnieku programmas šobrīd ir populāras un saprotamas.

Pamatojoties uz to, par ko mēs zinām tūkstošgades un ģen. Z , vidusmēra patērētājs, pētot produktus un pakalpojumus, paļaujas uz sociālo mediju ieteikumiem. Viņi vēlas dzirdēt no cilvēkiem pirmos un zīmolus pēc tam.

Tā kā vēstnieki ir patiešām nefiltrēti un autentiski, viņi var reklamēt jūsu produktus, nepārliecinoties par to. Arī parastā gudrība saka, ka jūsu advokāta sekotāji, iespējams, atbildīs jūsu biznesa auditorijai. Tas ir abpusēji izdevīgs.

Ar ko sociālo mediju zīmola vēstnieks atšķiras no influencera?

Labs jautājums! Īsumā, ietekmējot mārketingu kampaņas un zīmola vēstnieku programmas varētu šķist identiskas.

Tas nozīmē, ka viņi nav vienādi.

Parasti vēstnieki pārstāv ilgtermiņa attiecības. Tā kā uzņēmums varētu strādāt ar ietekme vienreizējai vai vairāku amatu kampaņai vēstnieks parasti strādā ar zīmolu mēnešiem ilgi, ja ne ilgāk.

Arī attiecības ar ietekmētājiem parasti ir daudz darījumu. Lai gan zīmola vēstnieku programmas parasti ietver kaut kādu finansiālu kompensāciju, patiesie vēstnieki būtu gatavi organiski izsaukt jūsu produktu.

Arī daudzi zīmolu vēstnieki vienlaikus strādās tikai ar vienu uzņēmumu. Piemēram, ņemiet vērā, kā šis GoPro vēstnieks Viss Instagram biogrāfija un klātbūtne kopumā ir saistīta ar zīmolu.

Kuriem uzņēmumu veidiem ir sociālo zīmolu vēstnieku programmas?

Zīmolu vēstnieku programmu skaistums ir tas, ka tās ir diezgan godīgas spēles jebkurai nozarei.

Protams, šādas programmas ir masveida e-komercija ņemot vērā telpas konkurētspēju. Jo īpaši mazumtirdzniecības un skaistumkopšanas zīmoliem ir spēcīgas vēstnieku programmas sociālajos medijos, jo viņu produkti ir vienkārši parādīt klientiem.

Tas nozīmē, ka jaunas programmas tiek parādītas visu laiku. Sākot ar SaaS un spēlēm, beidzot ar tehnoloģijām un pat medicīnu, tādi zīmoli kā Raustīties , NectarSleep, Zenni Optical un Xbox lepojas ar vēstnieku programmām.

Līdzņemšana? Ja jūsu zīmolam ir pienācīgs sociālais tīkls un auditorija, kas vēlas jūs uzmundrināt, visticamāk, ka jūsu pašu programmai ir potenciāls.


eņģeļu numuri 606.

Kā gan atrast zīmola vēstniekus?

Varbūt vienkāršākais veids, kā identificēt potenciālo vēstnieku, ir atrast fanus un sekotājus, kas jau ir iesaistījušies jūsu zīmolā.

Piemēram, pārbaudiet savus @ minējumus un # hashtagus, lai uzzinātu, kurš ir visvairāk iesaistīts, kad jūs kliedz. Ja ir kāds konkrēts klients, kuru jūs atpazīstat vai kurš iepriekš ar jums ir gājis uz priekšu, iespējams, ka viņš būs kandidāts.

Varat arī uzlabot potenciālos zīmola aizstāvjus, izmantojot tādus rīkus kā HASHTAGS. Piemēram, sociālā klausīšanās ļauj meklēt konkrētus ar jūsu uzņēmumu saistītus terminus un atsauces.

sadīgt, klausoties jaunus zīmolus

Papildus sociālajiem medijiem varat salīdzināt savu klientu datus vai CRM, lai identificētu savus lielākos tērētājus un veltītākos klientus. No turienes jūs varat novērtēt viņu sociālo uzmanību, lai redzētu, vai pastāv partnerības potenciāls.

Varat arī izveidot zīmola vēstnieka programmu, kurai nepieciešams sava veida pieteikšanās process. Piemēram, Pura Vida vēstnieku programma sociālajos tīklos darbojas līdzīgi kā tradicionālā novirzīšanas programma ar komisijām.

pura vida vēstnieka programma, kā tas darbojas

Tomēr ir daži trūkumi, kas ļauj jūsu vēstniekiem pieteikties dalībai jūsu programmā.

Iesācējiem acīmredzami ir laikietilpīgi gan izveidot pieteikšanās procesu (domāt: uzņemšanas veidlapas, legalese), gan izsijāt pieteikumus.

Daudzas vēstnieku programmas mēdz piesaistīt arī cilvēkus, kuri ir vairāk ieinteresēti attīstīt savu sabiedrisko sekošanu vai gūt bezmaksas viltus, nevis faktiski veidot attiecības ar jūsu zīmolu.

Turpretī tikai ielūgumiem paredzēta vēstnieka programma nodrošina, ka jūs strādājat tikai ar cilvēkiem, kuri likumīgi veltīti jūsu uzņēmumam un faktiski saprot, kas ir jūsu zīmols.

Pieci soļi, lai izveidotu zīmola vēstnieka programmu sociālajos medijos

Labā ziņa ir tā, ka vēstnieka programmas sastādīšanai nav vienotas pieejas. Tas dod jūsu zīmolam zināmu elastību, uzsākot savu.

Vai vēlaties, lai jūsu aizstāvju loks būtu salīdzinoši mazs un tajā būtu tikai nedaudz locekļu? Vai vēlaties savākt vēstnieku armiju, lai agresīvāk reklamētu jūsu zīmolu? Izvēle ir tava.

Katrā ziņā šeit ir ātra informācija par to, kā izveidot vēstnieka programmu no paša sākuma.


svētie skaitļi 333

1. Definējiet sava vēstnieka programmas mērķus

Mēs daudz runājam par iestatīšanu sociālo mediju mērķi un pamatoti.

Jums nevajadzētu sākt zīmola vēstnieka programmu tikai tāpēc. Lai to izdarītu, ir jāiegulda laiks un enerģija: pirms sākat, jums ir jāsaprot, ko jūs iegūsiet no savas programmas.

Lielākā daļa programmu ir vērstas uz zīmola atpazīstamības palielināšanu salīdzinājumā ar pārdošanu. Kā tāds, jūs, visticamāk, izsekojat metriku, kas saistīta ar pieminēšanu, hashtag lietošanu un sekotāju pieaugumu, kad jūs izvērsiet programmu.

Piemēram, AverMedia ir saistītas ar sava vēstnieka programmu īpašas atsauces ...

avermedia hashtags partnerības programma

... kas viņu vēstniekiem ir kopīgs, lai uzvilktu savus produktus.

Un, ja jūs meklējat vairāk pārdošanas, jums būs jāpiesaista zīmola vēstnieka kampaņas īpašām izsekošanas saitēm un kampaņām.

Iepriekš zinot savu beigu spēli, būs vieglāk noteikt vēstniekus, kuri var palīdzēt sasniegt šos mērķus.

2. Nosakiet kritērijus zīmola vēstniekiem

Nevienam un visiem nevajadzētu būt jūsu programmas dalībniekiem.

Nevienam no diviem zīmoliem nebūs vienādas prasības saviem vēstniekiem. Pat ja tā, šeit ir daži kritēriji, lai apsvērtu, kuriem cilvēkiem izvēlēties:

  • Cik ilgi viņi ir klienti?
  • Cik viņi agrāk ir nodarbojušies ar jūsu zīmolu?
  • Kā izskatās viņu iesaistīšanās līmenis sociālajos medijos?
  • Cik viņiem ir sekotāju?

Piemēram, Pola Mičela zīmola vēstnieka prasības ir diezgan vienkāršas: jums ir jābūt ASV rezidentam, jums ir vairāk nekā 10 000 sociālo sekotāju un jābūt “kaislīgam”, tomēr viņi to definē.


redzot 666 nozīmi

paula mitčela zīmola vēstnieka programmas prasības

3. Izveidojiet zīmola vēstnieka politiku un vadlīnijas

Neapšaubāmi lielākais ieguvums, strādājot ar zīmola vēstniekiem salīdzinājumā ar ietekmētājiem, ir tas, ka vēstniekiem nepieciešama mazāka roku turēšana.

Jums nav jāveido visi viņu ziņojumi vai jāpārvalda tie. Ideālā gadījumā viņi jau saprot jūsu uzņēmumu un pieeju akcijām.

Tomēr, piesaistot viņus ar stila ceļvedis un cerību kopa ir noderīga. Piemēram, jūs acīmredzot vēlaties, lai viņi saglabā savu personīgo balsi, bet jūs arī nevēlaties, lai viņi nevajadzīgi mestu konkurentus.

Jums acīmredzami jāpārliecinās, vai arī viņi reklamē pareizos produktus un mirkļbirkas jebkurai konkrētai kampaņai.

Paturiet prātā arī to, ka vēstnieki atspoguļo jūsu zīmolu. Tāpat kā jebkurai citai partnerībai, arī jums būs jāpārbauda viņu sociālā klātbūtne, lai pārliecinātos, ka viņu vērtības un uzskati sakrīt ar jūsu uzņēmumu. Īsāk sakot, izpildiet mājasdarbus.

4. Paaugstiniet, pilnvarojiet un stimulējiet savus vēstniekus

Atcerieties: darbs ar zīmola vēstnieku pārstāv ilgtermiņa attiecības.

Sākot no bezmaksas atlaidēm un finansiālām kompensācijām līdz pat izsaukumam uz jūsu rēķina, strādājot ar jums, pārliecinieties, ka vēstnieki saprot, kas viņiem ir paredzēts.


eņģeļa numurs 141

Piemēram, Twitch regulāri reklamē savus vēstniekus saviem sekotājiem 7m + Twitter un 5m + Instagram. Tas palīdz vēstniekiem paplašināt savus kanālus un sociālo klātbūtni.

5. Izsekojiet sava vēstnieka programmas progresu

Tāpat kā viss pārējais, kas saistīts ar sociālajiem medijiem, arī jums ir jānovērtē, kas darbojas un kas ne.

Piemēram, izsekojot hashtag analytics izmantojot HASHTAGS, jūs varat sekot līdzi ar vēstnieku saistītu hashtagu sniegumam.

Pieaugot kampaņām, varat noskaidrot, vai jūsu kampaņas sasniedz mērķus iesaistes ziņā.

Iegūstiet sociālo hashtag analytics informācijas paneli

Vai vēlaties izveidot savu zīmola vēstnieka programmu?

Viss, ko jūs varat darīt, lai vairāk cilvēku jūs runātu sociālajos tīklos, ir plus.

Vēstnieka programma ir lielisks veids, kā tieši to izdarīt.

Cerams, ka šī zīmola vēstnieka paraugprakse var būt labs sākumpunkts, lai izveidotu savu programmu.

Pārliecinieties, ka esat pārbaudījis jaunāko HASHTAGS indekss par jaunākajām tendencēm, kas palīdzēs jums palielināt savu sociālo klātbūtni!

Dalieties Ar Draugiem: