Uzziniet Savu Eņģeļa Numuru
6 izcilas Facebook kampaņas (un kāpēc tās darbojās)
Ja jūs meklējat jaunu veidu, kā tuvoties savai nākamajai Facebook kampaņai, jūs neesat viens.
Ņemot vērā nesenās izmaiņas programmā Facebook algoritms , daudzi tirgotāji ir iestrēguši kasīt galvu, kad runa ir par viņu nākotni platformā.
'Kā es varu pārliecināties, ka mani ziņojumi netiek aprakti?'
'Vai mums būtu pilnībā jāatsakās no dabiskās sasniedzamības un jāpiedalās reklāmās?'
“Kādi reklāmu veidi mums visdrīzāk dos vislielāko triecienu?
Varbūt labākais veids, kā sadalīt atbildes uz šiem jautājumiem, ir novērtēt, kas ir strādā pie zīmoliem šodien.
Klausieties: tagad ir pienācis laiks pārvērtēt, kā jūs vēršaties pie Facebook. Tāpēc mēs esam izklāstījuši dažus nesenos zīmolu veiksmes stāstus, sākot no slepkavas reklāmām līdz viedām ziņām, kas organiski saņem daudz mīlestības.
Paturot prātā šos izcilo lielo zīmolu piemērus, varat izvērst savu Facebook kampaņu, kas pilnīgi nomāc.
dieva numurs 777
1. Airbnb
Laiku pa laikam Airbnb atzīmē visas rūtiņas, kā zīmoli tik daudz izspiež no viņu klātbūtnes Facebook.
Airbnb lielā mērā paļaujas uz to lietotāju veidots saturs no viņu apmierinātajiem klientiem, lai aizpildītu barību. Tas ļauj viņiem parādīt uzkrītošās, eksotiskās vietas, kurās viņu sekotāji var iemīlēties.
Tā kā Facebook algoritms dod priekšroku vizuālajam saturam, nevis saitēm, šāda stratēģija uzrāda labas ziņas par to dabisko sasniedzamību.
Turklāt zīmols izmanto jebkuru konkrētu kampaņu kā iespēju doties turp un atpakaļ ar saviem klientiem. Uzsverot klientu apkalpošana un izvēloties savu fanu smadzenes, uzdodot jautājumus, viņu amati var radīt lielāku iesaistīšanos.
Airbnb kā veiksmes stāstu min arī paši Facebook par to, kā zīmolam izdevās izmantot atkārtotā mārketinga reklāmas. Zīmols galvenokārt bija vērsts uz vietnes apmeklētājiem, kuri meklēja potenciālās atvaļinājuma vietas un pēc tam pasniedza viņiem lāzera piedāvājumus.
Tas izdevās ne tikai Airbnb trīskāršot viņu Facebook reklāmas IA , bet arī par 47% samazina to iegādes izmaksas.
Nav slikti, vai ne?
divi. Sveiks, Top
Halo Top ir spilgts zīmola piemērs, kurš zina, kā rosināt pozitīvas diskusijas par viņu ziņām.
Neseno Facebook algoritmu izmaiņu ietvaros platforma pārspēja pārmērīgu saderināšanās ēsma . Tas ir, zīmoli nevar nekaunīgi lūgt komentārus, “Patīk” un tagus, mēģinot spēlēt algoritmu.
Halo Top īsteno biežus tag-a-friend un dāvanu ierakstus, taču to dara gaumīgi, nejūtoties izmisumā. Tas tiek darīts daļēji ar daudzveidīga satura stratēģija tas nepārtraukti pārvietojas pa dažāda veida ziņām.
Jautājumi. Fanu fotogrāfijas no Instagram. Koduma izmēra video. Visi ir paredzēti komentāru veicināšanai.
Jebkuras veiksmīgas Facebook kampaņas atslēga ir iesaistīšanās jūsu auditorijā. Halo Top dara tieši to, sajaucot lietas ar savu auditoriju, komentējot turp un atpakaļ un dodot saviem sekotājiem kaut ko gaidāmu.
Ak, un zīmols ir arī dzīvs pierādījums tam sociālo mediju konkursi joprojām ir viņu uzturēšanās spēja.
3. Denija
Denija ir nedaudz anomālija, kad runa ir par viņu sociālo klātbūtni.
Nebaidoties laiku pa laikam ievietot pilnīgi dīvainus, Denija panākumi ir pierādījums tam, ka dažreiz pa ceļu neizietais faktiski palīdz vairāk pievērsties jūsu zīmolam.
Šāda veida ziņas ir arī pirmās iespējas komentāriem, turpretī “drošu” saturu citādi varētu ignorēt. Zīmoli varētu mācīties no šīs pieejas vadīšanas iesaistei, nesabojājot tajā spalvas.
Nesen Denijs saglabā savu humoristisko toni, vienlaikus atrodot panākumus, attālinoties tikai no memu vai ārpus sienas izvietotu attēlu ievietošanas.
Faktiski Facebook atzīmē Denija panākumus, izmantojot īsas formas videoreklāmas . Nesenajā Facebook kampaņā zīmols izmantoja koduma lieluma videoklipus, lai ar lieliem panākumiem pastiprinātu savas TV kampaņas.
Līdzņemšana šeit ir divkārša.
Iesācējiem video saturs to pilnīgi nogalina vietnē Facebook, uzkrājot miljardiem skatījumu dienā jo arvien vairāk mārketinga speciālistu pārceļ savas reklāmas no statiskās uz video.
Otrkārt, lai gan žūrija joprojām varētu būt ārpus ideāls garums Facebook videoklipiem , īstermiņa saturam noteikti ir vērtība.
Šādi videoklipi ir viegli sagremojami vienā mirklī un komplektā ar skaņu vai bez tās. Šādi videoklipi var piesaistīt ritinātāju uzmanību, atrodoties ceļā, un mārketinga speciālistiem nav nepieciešami tik lieli ieguldījumi.
Četri. Toyota
Autentiskuma spēks un lietotāju veidots saturs ir labi dokumentēts, bet, iespējams, vislabāk tos parāda Toyota Sajūta uz ielas ”Facebook kampaņa.
Šajā konkursā Toyota izlika visu zvanu Twitter un Instagram, lai ielu mūziķi parādītu savu stilu, izmantojot tagu #FeelingTheStreet.
Pēc ierakstu iegūšanas zīmols faktiski izmantoja šo fanu iesniegto saturu kā pamatu virknei Facebook reklāmu.
Rezultātā izveidotā kampaņa pārsniedza Toyota visdrošākās cerības.
Saskaņā ar Stackla , Toyota Facebook reklāmas, kurās piedalījās viņu Feeling the Street mūziķi, izraisīja 1,2 miljonus iesaistīšanos un kopumā par 440% vairāk Iesaistīšanās Facebook salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.
Arī šoreiz autentiskums ir svarīgs. Jūsu apmierinātie klienti bieži ir jūsu labākie reklāmas stendi, tāpēc apsveriet, kā jūsu esošie fani un sekotāji palīdzēs jūsu reklamēšanai.
Arī šīs kampaņas panākumi runā par to, cik liela nozīme ir radošumam, izdomājot savu Facebook reklāma stratēģiju.
Tā vietā, lai izmantotu produktu fotoattēlus, ir akciju attēli, zīmoli to izsit no parka ar videoklipiem un UGC. Facebook piedāvā tirgotājiem daudz iespēju būt radošiem, kad pienāks laiks gatavot reklāmu, tāpēc pajautājiet sev, ko darāt, lai nodrošinātu, ka jūsu izceļas no pūļa.
5. GameStop
GameStop izdevās izveidot masveida Facebook auditoriju bez sitot savus sekotājus virs galvas ar darījumu pēc darījuma.
Zīmola maize un sviests ir nerdy, nišas saturs, kas bieži izpaužas kā jūs uzminējāt, īsi videoklipi.
Droši vien šeit redzat modeli ar uzsvaru uz video saturu, vai ne?
Nu, tam ir iemesls. Facebook ne tikai uzstāj, lai zīmoli ievietotu video saturu vietnē rosināt diskusiju , taču to darīt ir neapšaubāmi vieglāk nekā jebkad agrāk.
Starp Facebook rīki kas rakstīto saturu pārvērš videoklipā par paša vietējo Facebook Bumerangs lietotne, darba sākšana ar video ir ļoti ērta.
Tomēr papildus viņu dabiskajiem videoklipiem GameStop ir vēl viens veiksmes stāsts par Facebook Ads.
Kā daļu no zīmola svētku mārketinga Facebook kampaņas zīmols nolēma divreiz iemērkt savu video saturu ar savām reklāmām, izmantojot šo populāro klipu kā savas kampaņas pamatu:
Kopā ar videoklipu GameStop rādīja reklāmas, kurās tika rādīti vairāki darījumi, kas runāja ar katru atsevišķu auditorijas sektu atkarībā no vēlamās spēļu iekārtas.
Tas būtībā ļāva viņiem vienā kampaņā vairāk izmantot reklāmas izdevumus un runāt ar pēc iespējas vairāk cilvēkiem.
GameStop svētku Facebook kampaņa bija uzvarētāja, kā rezultātā Reklāmas pieaugums 7,5 reizes un reklāmguvumu pieaugums par 4%. Kā papildu bonuss šī kampaņa arī ļāva GameStop parādīt savus piedāvājumus, nesaņemot surogātpastu saviem sekotājiem.
Tas tagad ir divtik svarīgi, jo Facebook nesenais algoritms vēlas samazināt ar pārdošanu saistītā satura nozīmi.
6. Garmin
Video noteikti nav veiksmīgas Facebook kampaņas galīgais elements.
Kā uzsvēra Garmin, statiskajiem vizuālajiem materiāliem platformā ir sava vieta un laiks zīmoliem.
Izmantojot Facebook karuseļa reklāmas , zīmolam izdevās piesaistīt vietnes apmeklētājus, izmantojot Facebook pikseļus un vienlaikus līdzīga potenciālo pircēju auditorija.
34 eņģeļa numurs
Karuseļu lielais ieguvums ir fakts, ka zīmoli vienā reklāmā var izcelt vairākus produktus un funkcijas, vienlaikus nodrošinot interaktīvu pieredzi.
Iedarbinot Facebook atkārtotais mārketings ir kļuvusi par cerību uz zīmoliem, kuri vēlas iegūt jaunus klientus, un Garmin to darīja viņu gadījumā lieliski. Saskaņā ar Facebook, viena konkrēta kampaņa ieguva a Reklāmas IA atdeve 9,7 reizes un 1,8% vidējais VKS.
Facebook ļauj zīmoliem iegūt tik detalizētu informāciju par viņu demogrāfiskajiem datiem un datiem, ka jūs varat precīzi atlasīt vajadzīgos mērķus, vienlaikus radot mazāk izšķērdētu klikšķu un lielāku IA.
Kaut arī Garmin ir tā priekšrocība, ka viņš lepojas ar produktu, kas ir vislabākais momentuzņēmumiem, jebkurš uzņēmums var saprast, kāpēc mūsdienās ir tik svarīgi eksperimentēt ar reklāmām un uzlabot savu mērķauditoriju.
Redzēšana ir ticība klientiem, kuri šodien nav īsti ieciklējušies lasīt tekstu sienas. Ja jūs varat pateikt stāstu vizuāli, dodieties uz to.
Ko jūs domājat savai nākamajai Facebook kampaņai?
Parastā gudrība un plašā panika varētu mums pateikt, ka tradicionālās Facebook kampaņas ir aizliegtas, taču tas nevar būt tālāk par patiesību.
Tā vietā šodien zīmoliem ir jāsaprot, kas šodien darbojas platformā, un iepriekš izklāstītā taktika ir godīga spēle visu formu un izmēru tirgotājiem.
Klausieties - Facebook kampaņas vadīšana var būt nedaudz sarežģītāka nekā agrāk, ņemot vērā jauno algoritmu. Tas nozīmē, ka tie, kas vēlas izpildīt mājasdarbu saistībā ar radošo saturu un reklāmu veidiem, joprojām var tos pilnīgi nogalināt.
Tagad dariet mums zināmu, ko domājat savai nākamajai Facebook kampaņai. Vai vēlaties sākt darbu ar atkārtotu mērķauditorijas atlasi vai videoreklāmām? Informējiet mūs zemāk esošajos komentāros!
Dalieties Ar Draugiem:
