Uzziniet Savu Eņģeļa Numuru
Virsrakstu rakstīšana: 10 veidi, kā iegūt vairāk uzmanības savam saturam
Vai vēlaties apgūt virsrakstu rakstīšanas mākslu?
Labi!
Tā kā parastā gudrība mums saka to, ko mēs jau zinām: lielākā daļa cilvēku lasa un kopīgo ziņas pamatojoties tikai uz nosaukumiem .
Pāris, ka ar to, ka mēs dzīvojam laikmetā clickbait virsraksti kur zīmoli un emuāri teiks gandrīz visu, lai iegūtu klikšķus.
Klausieties: sākot no emuāra nosaukumiem, beidzot ar sociālajām ziņām un ne tikai, zināt, kā uzrakstīt pārliecinošu virsrakstu, ir nenovērtējama prasme.
Neskatoties uz tautas pārliecību, tas nozīmē ne tikai vadīt savus nosaukumus caur ģeneratoru.
Vai neuzskatāt sevi par lielu tekstu tekstu autoru? Nesviediet to! Mūsu ceļvedī ir sadalīti 10 noderīgi virsrakstu rakstīšanas padomi, kas palīdzēs jums iegūt vērtīgos klikšķus un kopīgošanas reizes.
1. Sastādiet virsrakstus, kas sola atmaksu
Nav noslēpums, ka lasītājiem mūsdienās ir maz uzmanības.
Padomā par to. Ritinot mūsu Twitter vai Facebook plūsmas, dažu sekunžu laikā mēs dodamies garām desmitiem virsrakstu.
Tāpēc ir tik svarīgi atbildēt uz jautājumu 'Kāpēc uztraukties?' vai “Nu un ko?” ar pārliecinošu nosaukumu, kas aptur lasītājus viņu dziesmās.
Atcerieties: jūsu auditorijas laiks ir vērtīgs. Jūsu virsrakstiem vajadzētu solīt izmaksu apmaiņā pret viņu klikšķiem vai pieskārieniem. Zemāk ir daži lieliski piemēri no labumiem balstītiem virsrakstiem no Lorēna Pope no G2 .
Īsumā par jūsu virsrakstu ir jāizceļ kāpēc kādam vajadzētu pavadīt savu vērtīgo laiku lasīšanai. Īsāk sakot, ko lasītāji iegūst no jūsu ieraksta?
- Atgūt savu laiku ar šiem 12 laika pārvaldības padomiem
- Pierakstiet to - Veiciet labākās sapulces minūtes ar šo veidni
- Palaidiet savu jauno produktu ātri ar veiklu projektu vadību
Redzi, kā tas darbojas?
Starp mūsu virsrakstu rakstīšanas padomiem tas ir viegli viens no vissvarīgākajiem.
Pajautājiet sev: kā jūs varat ierāmēt sava ziņojuma nosaukumu, kas nāk par labu lasītājam?
Vai ietaupāt laiku? Varbūt nauda? Atvieglot kaut kādu sāpju punktu? Jebkurā gadījumā centieties ievietot šo labumu priekšgalā un centrā savā virsrakstā.
2. Ja rodas šaubas, uzdodiet jautājumu
Uz jautājumiem balstīti virsraksti ir pārbaudīti laikā, un dažu iemeslu dēļ tie joprojām ir rakstnieku ieteikumi.
Galu galā mēs esam ziņkārīgi radījumi. Kad dodamies uz Google vai sociālo mediju, mūsu galvā jau ir jautājumi (domājiet “Kā man darīt _____?” Vai “Kāpēc _____ ir tik svarīgi?”), Un šādi virsraksti iekļaujas mūsu ziņkārībā. Jautājumi ir galvenie ne tikai emuāra ziņu virsrakstiem, bet arī sociālajiem parakstiem.
Kāds vispār ir satura mārketinga mērķis?
Šeit gandrīz 200 tirgotāji vienojas par 15 satura mārketinga mērķiem, kas jānosaka un jāsasniedz katrai programmai: https://t.co/gh0A3IknGY
- Databox (@databoxHQ) 2020. gada 6. marts
Uz jautājumiem balstīti virsraksti kalpo arī kā dabisks zvans un atbilde. Kad mēs redzam mums uzdotu jautājumu, mūsu smadzenes pēc noklusējuma vēlas būt apmierinātas ar atbildi. Šeit ir lielisks MailChimp jautājumu virsraksts:
Uz jautājumiem balstītu nosaukumu skaistums ir tas, ka tos var formatēt gandrīz jebkura veida saturam vai nozarei. Piemēram, šeit ir daži uz jautājumiem balstītu virsrakstu paraugu paraugi, lai jūs varētu domāt par ideju:
- 'Kā es varu…'
- 'Cik bieži vajadzētu ...'
- 'Kad dara ...'
- 'Kur…'
- 'Kāpēc…'
Ja jūs meklējat jēgpilnus, reālus jautājumus, lai vadītu savus titulus, nemeklējiet tālāk savu auditoriju.
Kā atzīmēts mūsu ceļvedī tiešsaistes sociālā klausīšanās , tādas platformas kā Quora un Reddit var būt zelta raktuves tēmām un idejām, pamatojoties uz jautājumiem, kurus jūsu auditorija jau uzdod. Tas attiecas arī uz virsrakstiem un sociālajiem parakstiem.
3. Esiet personīgs ar “Jūs”, “Mēs” un “Es”
Varbūt viens no vienkāršākajiem veidiem, kā sazināties ar lasītājiem, ir tieši uzrunāt viņus (un sevi).
Tas nozīmē atsaukšanos uz sevi vai savu uzņēmumu pirmajā personā (“Es” vai “Mēs”) un uz savu lasītāju otrajā personā (“Jūs”).
Tas ir smalks, tomēr nozīmīgs veids, kā padarīt jūsu ziņas patīkamākas un tāpat piesaistīt lasītāju uzmanību. Apskatīsim dažus piemērus.
Šis nosaukums no Dzīvojamā istaba ir spilgta redakcionāla virsraksta spilgts piemērs, izmantojot “I.”
414 nozīmē eņģelis
Vai tas ir optimizēts atslēgvārdiem vai SEO? Nē. Tomēr tas noteikti liek mums vēlēties izlasīt un iedziļināties autora stāstā.
Tagad parunāsim “mēs”. Uzņēmuma vai zīmola nosaukuma izmantošana “mēs” ir gudrs solis, lai jūsu ziņas liktos tā, it kā tās nāktu no faktiskas personas vai bez sejas biznesa. Lūk, piemērs no Moz emuāra:
Turklāt atsauce uz lasītājiem otrajā personā var palīdzēt jūsu nosaukumiem justies nedaudz mazāk pārdošanas-y vai tirgus-y. Jūs nevarat atsaukties uz lasītājiem pēc nosaukuma, bet “jūs” ir tuvu otrais.
“Optimizācijas” nezālēs ir viegli pazust, taču dienas beigās virsrakstu rakstīšana ir saistīta ar saiknes izveidi ar lasītāju. Personīgāki virsraksti to var padarīt.
4. Iekļaujiet numurus virsraksta rakstīšanā
Zagšana no poppsiholoģijas mūsu smadzenēm ir viegli apstrādājama vienā acumirklī.
Turklāt tie ir vēl viens lielisks veids, kā likt lasītājiem apstāties un meklēt.
Šokējoša statistika. Lieli skaitļi (domājiet par 1000% jeb 42 049 200 USD). Jūs saņemat attēlu.
Lai iekļautu tos savos virsrakstos, jums nav jājūtas prātā ar numuriem. Piemēram, saraksti un saraksta stila virsraksti ir tik populāri, jo tie, protams, satinās lasītājos.
Kāpēc? Nu, saraksti ir vienkārši un skenēšanas cienīgi. Rezultātā uz sarakstu orientēti nosaukumi signalizē ziņas, kuras ir viegli sagremot un īsā laikā ritināt. Tāpēc saraksti un uz cipariem balstīti virsraksti šodien ir tik daudzu emuāru (ieskaitot SnackNation emuāru) stūrakmeņi.
Skaitļus var izmantot arī, lai virsrakstiem piešķirtu tūlītēju un uzticamu sajūtu.
Daudzi klikšķu cienīgi virsraksti sola laika ziņā svarīgus solījumus (“... tikai 10 dienās”). Ievērojiet, ka daudzos gadījumu pētījumos tāpat tiek izmantoti konkrēti skaitļi (“Kā mēs palielinājām mūsu sociālās daļas par 112%”), lai norādītu, ka pētījums tika veikts faktiski diriģēts, un skaitļi nav tikai pūkaini. Lūk, piemērs no SingleGrain:
skaitlis 15 nozīmē
Vienkārši sakot, uz cipariem balstīti un saraksta stila virsraksti ir drošas likmes, un tiem noteikti jābūt jūsu sastāvdaļai satura stratēģija .
5. Eksperimentējiet ar dažādiem virsrakstu garumiem
Ja jūs izpētīsit statistiku un pētījumus par “optimālajiem” virsrakstu garumiem vārdos un rakstzīmēs, iegūsiet jauktu rezultātu maisu.
Cik ilgi jūsu tituliem jābūt, ir situācijas ziņā.
Piemēram, jūsu nosaukums var tikt nogriezts Google meklēšanas rezultātos, ja tā garums pārsniedz ~ 60 rakstzīmes. Vai tas nozīmē, ka jums vajadzētu rakstīt tikai koduma lieluma virsrakstus? Nē, un ievērojiet, ka gandrīz neviens zīmols vai publikācija to nedara.
Tālāk ir sniegts īss sadalījums, kad īsākiem virsrakstiem ir jēga, salīdzinot ar garākiem.
Īsāki virsraksti
Lai arī īsāki virsraksti nedod tik daudz iespēju izmantot atslēgvārdus vai izmantot jūsu atslēgvārdus zīmola balss , tos ir viegli saprast no pirmā acu uzmetiena. Viņi ir drosmīgi. Jā, visticamāk, viņus neapcirps Google vai sociālie priekšskatījumi Facebook un Twitter.
Garāki virsraksti
No otras puses, garāki virsraksti ļauj dažām elpošanas telpām ļaut jūsu balss tonim spīdēt un padarīt jūsu nosaukumus mazliet mazāk aizliktu.
Ja mērķējat uz gara astes atslēgvārdu, jums var nebūt citas izvēles, kā paļauties uz garāku virsrakstu konkrētai ziņai. Papildu bonuss par garākiem nosaukumiem ir tas, ka pēc noklusējuma viņi jūtas mazāk sugas vārdi: jo vairāk vārdu virsrakstā, jo vairāk iespēju ievietot ziņā savu unikālo griezienu vai radošo preču zīmi.
Daudzveidības labad iesakām eksperimentēt ar abiem virsrakstiem un saprast, vai viens veids jūsu zīmolam patiešām pārspēj otru.
6. Izvēlieties pareizos spēka vārdus un frāzes
Daudzi virsrakstu rakstīšanas padomi koncentrējas uz jēdzienu “spēka vārdi”.
Tas ir, termini un frāzes, kas lasītājiem izceļas un apstiprina, ka jūsu ziņai ir nozīme.
Spēka vārdu lietošana nenozīmē to piespiešanu jūsu virsrakstos, bet gan tādu leņķu pieņemšana, kur jūs varat tos dabiski ieaust. Zemāk ir 10 vārdi un frāzes, kas darbojas gandrīz jebkurai nozarei:
'Nevar / Nevar'
Lai gan jums nevajadzētu paļauties tikai uz negatīvu valodu, tādi vārdi kā 'nav' un 'nevar' atlaist trauksmi lasītāju galvās.
Piem .: “5 SEO kļūdas, ko jūsu vietne nevar atļauties”
“Vajadzība”
Tādējādi jūsu ziņa tiek parādīta kā “obligāti jāredz” un tāpēc jūsu lasītāji nevar atļauties vienkārši ritināt garām.
“Saglabāt”
Atcerieties, ko mēs teicām par virsrakstiem, kuru pamatā ir pabalsti? Vai tas ir laiks, nauda vai enerģija, ietaupot lasītāju kaut ko prezentē jūsu ierakstu kā problēmu risinātāju.
Piem .: “Kā ietaupīt 10 stundas darba nedēļā, neizlaužot sviedru”
“Novērst / sagatavoties”
Šie noteikumi atkal izceļ jūsu ziņu kā kaut ko, kas palīdzētu jūsu lasītājiem, vienlaikus palīdzot viņiem izvairīties no iespējamām galvassāpēm šajā procesā.
Piem .: “10 veidi, kā sagatavoties“ lēnajai sezonai ”un uzturēt savu biznesu virs ūdens”
“Patiesībā”
Tādi termini kā “faktiski” padara jūsu ziņas par darboties spējīgākām, un tos var arī izmantot, lai pārvērstu parasto gudrību par jebkuru konkrētu tēmu.
'Kā'
Vienkārši viens no populārākajiem ziņu veidiem, cilvēki meklē tīmekli, lai uzzinātu, kā darīt gandrīz visu. Izmantojiet dabisko ziņkārības sajūtu
Piem .: “Kā iegūt vairāk klientu, izmantojot sociālo mediju”
“Bez”
“Bez” jūsu ziņu parāda kā vienkāršu labojumu vai risinājumu, kas jādara lasītājam mazāk nevis vairāk .
'Kāpēc tu'
Šāda veida virsraksti norāda, ka lasītājam ir jārīkojas pēc iespējas ātrāk, vienlaikus atsaucoties uz tiem.
Piem .: “Kāpēc jums vajadzēja sākt lietot TikTok, piemēram, vakar”
'Svarīgs'
Cilvēki nevēlas, lai viņus apgrūtina informācija vai ziņas, kas nepārkāpj un nenospiež. Sakot, ka jūsu ziņa ir “svarīga”, jūs informējat lasītājus, ka jūsu teiktajam ir nozīme.
Piem .: “Vissvarīgākais jautājums, ko jūsu uzņēmums neuzdod”
Labākais / sliktākais
Kaut kā pasludināšana par “labāko” vai “sliktāko” var šķist hiperbolika, taču tas ir pārbaudīts veids, kā veicināt klikšķus un vēlreiz uzsvērt, ka sniedzat svarīgu (skat. Iepriekš) informāciju.
Piem .: “10 no labākajiem e-pasta padomiem, par kuriem neviens nerunā”
Vai katrā no virsrakstiem jums jākaisa vismaz viens no šiem spēka vārdiem? Nav nepieciešams. Apsveriet, kā jūs varētu veidot virsrakstus ap šīm frāzēm, ja esat iestrēdzis vai meklējat jaunu leņķi.
7. Runājiet auditorijas valodā, izmantojot nozares frāzes
Vienkāršs virsrakstu rakstīšanas padoms, bet noteikti tāds, kuru vērts atzīmēt!
Mēs nesakām, ka virsrakstos jāizmanto tikai žargons. Tā vietā apsveriet, kā jūs varat izveidot nosaukumus, kas uzrunā konkrētas jūsu auditorijas sektas.
Piemēram, tādas frāzes kā “churn” vai “pārdevējs” runās ar cilvēkiem SaaS mārketings kamēr “estētika” un “kseroze” ir būtiska skaistumkopšanas zīmolu auditorijai.
Nozarei raksturīgu terminu izmantošana nav tikai veids, kā informēt auditoriju, ka rakstāt viņiem, bet arī potenciāli atlasīt atslēgvārdus gan sociālajā meklēšanā, gan Google.
8. Piedāvājiet vismaz piecus virsrakstus jebkuram ierakstam
Ja neesat apmierināts ar savu pašreizējo virsrakstu vai nezināt, kur rast iedvesmu nākamajam, atpūtieties.
Atkal ņemiet vērā, ka nav “konkrētu” virsrakstu rakstīšanas noteikumu, kurus jūs būtu spiesti ievērot. Aplūkojot Google meklēšanas rezultātus “ādas kopšanas padomi”, mēs varam redzēt dažādus virsrakstus, sākot no sarakstiem un norādījumiem līdz “labāko padomu” ceļvedim.
Mēs iesakām uzrakstīt vismaz piecus virsrakstus, lai palīdzētu jums izjaukt savas idejas un radošās sulas. Šeit ir daži virsrakstu vingrinājumu paraugi, kas palīdzēs jums izveidot nākamā ziņojuma virsrakstu:
- Uz jautājumiem balstīts virsraksts
- Mācību virsraksts
- Īsas formas virsraksts (~ 60 rakstzīmes)
- Garākas formas virsraksts (80–100 rakstzīmes)
- Virsraksts, kas balstīts ap spēka vārdu vai frāzi
9. Katru reizi nepaļaujieties uz tāda paša veida virsrakstiem
Radošums ir svarīgs, kad runa ir par virsrakstiem.
Citiem vārdiem sakot, jums nevajadzētu paļauties tikai uz sarakstiem vai tikai uz norādījumiem. Šādi rīkojoties, jūsu emuārs kļūst garlaicīgs un tas daudz nedara, lai saviļņotu jūsu lasītājus.
No otras puses, daudzveidīga satura kalendārs ar dažādiem virsrakstiem var palīdzēt noturēt lasītājus un dot viņiem kaut ko jaunu, ko gaidīt.
Piemēram, mēs cenšamies to sajaukt ar dažādiem dziļo niršanas ceļvežiem, instrukcijām, sarakstiem un gadījumu izpēti šeit Sprout .
Līdzņemšana? Sajauc to!
10. Analizējiet virsrakstu rakstīšanu, lai atrastu labākos nosaukumus
Ja vēlaties saņemt precīzu atbildi par to, kuri virsrakstu veidi visvairāk atsaucas uz jūsu lasītājiem, nemeklējiet tālāk analīzi.
Šādi rīkojoties, jūs varēsit norādīt, kuru virsrakstu veidiem ir jāpiešķir prioritāte, kā arī no kuriem jūs varētu vēlēties izvairīties. Lai gan noteikti ir mainīgie, kas saistīti ar datplūsmu un kopīgošanu (domājiet: laiks, tēmas savlaicīgums, SEO un atslēgvārdi), saprotot, ka jūsu “kā” veicamie ieraksti vai saraksti piesaista dubultu iesaisti, tas noteikti norāda.
1055 eņģeļu numuri
Iesācējiem uzmanīgi sekojiet savam datplūsmas skaitlim, izmantojot Google Analytics, lai novērtētu, kuri virsraksti gūst vislielāko datplūsmu.
Tikmēr jūsu kopīgoto un populārāko sociālo ziņojumu analīze ir gudrs solis. Piešķiriet punktu, lai iedziļinātos arī labākajos parakstos (padomājiet: jūsu sociālie paraksti efektīvi ievieš jūsu virsrakstus). Lai noskaidrotu, kas darbojas un kas ne, ir tādi rīki kā mūsu sociālo mediju analīze var jūs uzzināt.
Un līdz ar to mēs iesaiņojam savu ceļvedi!
Kāda ir jūsu pieeja virsrakstu rakstīšanai?
Cerams, ka mūsu virsrakstu rakstīšanas rokasgrāmata kalpoja par ļoti nepieciešamo motivāciju un iedvesmu, lai radītu pārliecinošākus nosaukumus.
Neatkarīgi no tā, kāda veida zīmolu vai emuāru jūs reklamējat, šie desmit padomi ir pilnīgi godīgi.
Bet atcerieties: virsrakstu rakstīšana ir tikai aisberga virsotne, kad vairāk uzmanības jāpievērš savam saturam.
Piemēram, kas notiek, tiklīdz viņi faktiski nokļūst lapā?
Ja jūs vēlaties vairāk iesaistīties savās ziņās, noteikti izlasiet mūsu ceļvedi kā rakstīt emuāra ziņojumu ka cilvēki patiesībā lasīs. Un ar to teica laimīgu rakstīšanu!
Dalieties Ar Draugiem:
