Ja teiktu, ka spēļu industrijai klājas labi, tas būtu galīgi nenovērtēts.



Video spēles ir a $ 130 + miljardu tirgus bez palēnināšanās pazīmēm. Spēles ir gatavas vēl vairāk pieaugt, jo konkurējošie izklaides veidi (filmas, televīzija, sports) apstājas COVID-19 dēļ.



919 garīgā nozīme

Indie izstrādātājiem, esporta komandām un industrijas gigantiem (domājiet: Nintendo) šobrīd ir milzīgas iespējas palielināt savu auditoriju.

Tas tiek darīts, sākot ar sociālo mediju apgūšanu spēlētājiem.

Sociālie mediji pilnīgi eksplodē katru reizi, kad ir E3 vai Nintendo Direct. Tikmēr Twitch straumētāji un esporta zvaigznes lepojas ar dažiem visiesaistītākajiem sociālajiem sekotājiem apkārt.

Heck, čivināt ir sava tendenču kategorija, kas veltīta spēlēm. Plus, Twitter atklāja, ka tikai 2020. gada pirmajā pusē auditorija nosūtīja 1 miljards tvītu par spēlēm .

Twitter spēļu tendences

Bet kā jūs iesaistāties darbībā? Kas nepieciešams, lai izveidotu spēļu auditoriju, izmantojot sociālo tīklu?



Labi jautājumi! Mūsu stratēģiskais ceļvedis sociālajiem medijiem spēlētājiem to visu pa solim nosaka.

8 stratēģijas video spēļu mārketinga līmeņa paaugstināšanai

Nav noslēpums, ka sociālie mediji šķietami mazāku studiju vai spēli var pārveidot par vīrusu sensāciju.

Mēs to iepriekš esam redzējuši ar Fortnite un nesen ar Fall Guys. Jo vairāk spēlētāju un straumētāju dalās ar jūsu projekta klipiem, jo ​​lielāka ir iespējamība, ka popularitāte snigs.



Bet pirms mēs nokļūstam sīkumos, paturiet to prātā videospēļu mārketings nav piemērots visiem .

Tā vietā, lai mēģinātu atkārtot noteiktas spēles vai komandas panākumus, ir svarīgi izstrādāt visaptverošu sociālo stratēģiju, kas ir noderīga jūsu auditorijai.

Parasti spēlētāji ir vietējie digitālie iedzīvotāji, kuri ir hroniski tiešsaistē. 2019. gada GlobalWebIndex ziņojumā par čivināt lietošanu tika konstatēts, ka 55% spēlētāju katru dienu reģistrējas platformā, un Twitter Insider pētījumi atklāja, ka 68% īpaši to dara, lai sekotu līdzi spēļu jaunumiem un tendencēm. Viņi ir pievienoti jaunākajām tendencēm un memēm, tikmēr pārstāv jaunāku demogrāfisko grupu (ņemiet vērā, ka 59% spēlētāju ir jaunāki par 34 gadiem).

Paturot to visu prātā, iedziļināsimies, kā soli pa solim apgūt sociālo mediju spēles.

1. Koncentrējieties uz tādu tiešraides notikumu kā straumju, paziņojumu un konkursu palielināšanu

Tiešraides straumēšanas popularitāte ir labi dokumentēta, Twitch vērtējot miljoniem vidējo skatītāju dienā. Spēlētāji pastāvīgi meklē jaunu saturu, lai to pārbaudītu, vēlams reāllaikā.

Tāpēc liela daļa spēlētāju sociālo mediju ir vērsta uz satraukuma izjūtas radīšanu. Galu galā, sagaidot ēku, cilvēki runā (un galu galā pieskaņojas).

Apskatīsim dažus piemērus. Pārbaudiet, kā Bethesda izceļ savu gaidāmo digitālo #QuakeCon, tostarp dažādus paneļus un tiešraides pasākumus.

Līdzīgi esporta līgas regulāri publicē informāciju par reitingiem un notiekošajām sacensībām, lai skatītājus satrauktu. Saskaņā ar Twitter, Jaywing and Join the Dots 2019. gada ziņojumu “Flocks: Uncovering Communities on Twitter”, 90% esporta fanu izmanto Twitter, lai sekotu līdzi jaunākajiem atjauninājumiem. Šeit ir piemērs no Rocket League, izceļot pašreizējo kopvērtējumu un apvienojot viņu ziņas ar straumēm, lai fani varētu to pārbaudīt.

Spēles no pasīvās darbības ir pārtapušas par dzīvās izklaides nozari. Virtuālo pasākumu sagatavošana faniem kļūst par kursu, kas paredzēts visu formu un izmēru studijām un komandām.

Tāpat paziņojumi un aktuālas ziņas ir spēlētāju sociālo mediju dzīvības pamats.

Piemēram, E3 vada ar spēlēm saistītas sarunas un debates, izmantojot hashtags kas saistīti ar gaidāmajiem nosaukumiem ...

... kamēr Nintendo # NintendoDirect paziņojumi gandrīz vienmēr rada niknu fanu komentāru un kopīgu satricinājumu. Iesaistīšanās līmenis ar Nintendo Direct saistītajos ierakstos runā pats par sevi.

Īsāk sakot, spēlētāji pastāvīgi alkst pēc kaut kā jauna, lai to skatītos, reaģētu vai komentētu. Pārliecinieties, ka dodat viņiem to, ko viņi vēlas.

2. Sadarbojieties ar straumētājiem un topošajiem spēlētājiem

Ļoti līdzīgs ietekmējot mārketingu šodien ir ļoti dusmīgs ar zīmoliem, tāpēc ir loģiski, ka spēļu industrijas pārstāvji sadarbojas ar straumētājiem un spēļu personībām.

To darot, jūs ne tikai iepazīstināt savu uzņēmumu ar jaunu auditoriju, bet arī saskaraties ar mārketinga centieniem.

Tas varētu šķist neuzmanīgs, bet videospēļu mārketingam vajadzētu būt jautri . Spēlētāju izcelšana, kuriem patīk jūsu spēle, ir vienkāršs veids, kā to izdarīt.

Papildu bonuss partnerattiecībās ar spēlētājiem ir tas, ka jūs, iespējams, atradīsit piemērotu savam uzņēmumam bez pārāk daudz rakšanas. Tāpat kā jūs ļoti vēlaties attīstīt savu zīmolu, tāpat arī spēlētāji.

Tāpat straumētāji tradicionāli nevēlas sadarboties ar studijām, kas nav piemērotas viņu auditorijai: tas jūsu partneru akcijām galu galā piešķir tik ļoti nepieciešamo autentiskuma izjūtu.

3. Ja rodas šaubas, izmantojiet humoru un memes

Humors iet roku rokā ar sociālajiem medijiem un spēlētājiem.

Izvērtējiet to, kā uzrunāt jaunāku auditoriju vai pastāvīgi tiešsaistē pieejamu demogrāfisko grupu. Katrā ziņā kopīgs pavediens starp lielām un mazām studijām ir humoristisks zīmola balss tas neuztver sevi pārāk nopietni.

Ja nekas cits, memēm ir liels koplietošanas potenciāls, un tie ir apsveicami pārtraukumi no tīri reklāmas satura. Lai izklaidētos ar auditoriju, ir izšķiroša nozīme kopības izjūtas veidošanā.

4. Piešķiriet savai kopienai iespēju tirgoties jūsu vārdā

Spēlētāji ir vieni no kaislīgākajiem jebkura veida fandomiem.

Uzņēmumiem jādara viss iespējamais, lai izmantotu auditorijas kopības un radošuma izjūtu.

Citiem vārdiem sakot, pielieciet punktu, lai izkliegtu savus fanus, kad viņi parāda jums mīlestību. Piemēram, Celeste Twitter konts regulāri kopīgo lietotāju veidots saturs piemēram, fanarts.

tik liela daļa spēlētāju sociālo mediju ietver fanu atsauksmju un tāda satura kā fanart koplietošanu

Ja jums ir nopietni veltīti fani, nekautrējieties viņus demonstrēt. Papildus fanartu popularitātei, pateicoties daudzu spēļu foto režīmiem, interese par virtuālo fotogrāfiju ir izraisījusi vēl vairāk UGC, kas jāuzsver sociālajos medijos.

Viss, ko jūs varat darīt, lai veicinātu kopības izjūtu, ir plus. Piemēram, Romino Games dalīsies pozitīvās sabiedrības atsauksmēs un pat demonstrēs mazākus straumētājus, kas spēlē savas spēles.

sociālie mediji spēlmaņiem ir saistīti ar sabiedrības veidošanu un izsaukumiem

Redzi, kā tas darbojas? Īsāk sakot, paziņojiet savai kopienai, ka jūs viņus klausāties, un dodiet viņiem iespēju būt jūsu skaļākajiem aizstāvjiem.

5. Esiet caurspīdīgs, ja rodas kāda problēma

Vai atceraties, ko mēs teicām par spēlētāju aizrautību un viedokli?

304 eņģeļu numurs

Tie paši noteikumi tiek piemēroti, ja viņi atklāj kļūdu vai problēmu, ko viņi spēlē.

Vienkārši sakot, nemēģiniet zem paklāja slaucīt kļūdas vai servera pārtraukumus. Ja jums rodas problēmas, skaidri un gaiši par tām runājiet. Pieder viņiem.

Tas arī runā par to, kāpēc daudzām lielākām studijām ir paredzēti īpaši kanāli klientu apkalpošana lai novērstu sūdzību izplatīšanos viņu galvenajās sociālajās plūsmās.

6. Saglabājiet biezu ādu, strādājot ar troļļiem

Kaut arī sociālie mediji spēlmaņiem vajadzētu koncentrēties galvenokārt uz faniem, ir neizbēgami tikt galā ar naysayers.

Zvani. Negatīvās atsauksmes bumbas. Taisni uz augšu troļļi. Sarakstu var turpināt un turpināt.

Tviterī nemeklējiet gandrīz jebkuru spēļu pavedienu, kurā runāts par funkcijām, kas saistītas ar jaunu konsoli (vai jebko citu, kas neskaidri saistīts ar “konsoles kariem”).

Spēlētāju, kuri vēlas iebilst, sudraba odere ir tā, ka tas nodrošina augstāku iesaistīšanās līmeni. Tas nozīmē, ka debates var ātri pāriet liesmu karos un surogātpastā.

Uzņēmumiem ir svarīgi gan regulēt savus sociālos komentārus, gan attīstīt biezu ādu.

356 eņģeļu numurs

Ņemiet vērā, ka visjaunākie demogrāfiskie dati var būt skaļākie, taču ne vienmēr viņi runā ar savu maku. Piešķiriet punktu, lai atbildētu uz likumīgu kritiku vai bažām, un attiecīgi rīkojieties ar troļļiem.

7. Izprotiet katras platformas labāko praksi

Pieņemsim, ka esat daļa no salīdzinoši nelielas komandas ar ierobežotiem resursiem videospēļu mārketinga centieniem.

Kas ir labākie sociālo mediju kanāli tev? Kādām platformām vajadzētu piešķirt prioritāti?

Īsā atbilde ir tā, ka tas ir atkarīgs.

Kā liecina visi iepriekš minētie piemēri, kļūst vairāk sekotāju Twitter vajadzētu būt galvenajai prioritātei, kad runa ir par spēlētāju sociālajiem medijiem. Platforma ir galvenā, lai sasniegtu jaunumus, un tai jau ir īpaša spēļu auditorija, kas meklē ikdienas atjauninājumus.

Facebook ir godīga spēle arī studijām, jo ​​īpaši ņemot vērā, ka tā ir tik populāra vieta piedāvājumiem un reklāmām. Satura temps Facebook arī padara to par ideālu, lai piesaistītu uzmanību ilgtermiņa akcijām.

episkās spēles facebook

Tradicionāli Instagram spēlmaņiem ir vairāk vērsts uz kopienas atjauninājumiem un lietotāju veidotu saturu, piemēram, fanu mākslu un cosplay fotogrāfijām. Tikmēr jaunās platformas, piemēram, TikTok, joprojām ir savvaļas rietumi, kad runa ir par sociālo mediju spēlēšanu. Tas nozīmē, ka miljardiem viedokļu par hashtagiem, kas saistīti ar spēlēm, vajadzētu norādīt, ka spēļu studijām un ietekmētājiem ir iespējas iekļūt.

sociālie mediji spēlētājiem vietnē tiktok

8. Regulāri un konsekventi izlieciet

Visbeidzot, paturiet prātā, ka spēļu industrijas saturs pārvietojas ātri.

Patīk, tiešām ātri.

Jaunas spēles, tendences un memes nāk un iet ātrāk, nekā mēs spējam tām sekot. Tas runā par nepieciešamību uzņēmumiem regulāri izlikt ziņas un nodrošināt, ka viņi neļauj savām sociālajām plūsmām apkopot zirnekļu tīklus.

Apsveriet šīs ziņas, lai aizpildītu videospēļu mārketinga satura kalendāru:

  • Fanu vai straumētāju izsaukumi un pieminējumi
  • Tiešraides paziņojumi (straumes, esports)
  • Lietotāju veidots saturs, piemēram, fanarts vai cosplay
  • Preses pieminējumi un pozitīvas atsauksmes
  • Ekrānuzņēmumi un videoklipi no gaidāmajām spēlēm
  • Spēles atjauninājumi un kļūdu labojumi
  • Jautājumi jūsu kopienai
  • Laika jutīgi piedāvājumi un akcijas

Tā kā šis saturs sacenšas par jūsu uzmanību kā sociālo mediju komanda, tas ir kaut kur tāds rīks kā HASHTAGS. Sākot ar obligāto skatījumu pārvaldīšanu un beidzot ar to, ka jūsu sekotājam katru dienu ir kaut kas jauns, spēja ieplānot sociālo mediju kalendārs ir organizētas uzturēšanas atslēga.

diedzēt sociālā satura kalendāru

Un līdz ar to mēs apkopojam mūsu sociālo mediju un spēļu ceļvedi!

Kā jūsu uzņēmumam izskatās sociālie mediji spēlmaņiem?

Klausieties: spēlētāji ir unikāla auditorija. Kaislīgi un pieslēgti, viņi arī visdrīzāk seko uzņēmumiem un iesaistās tajos, un viņi ir viņu fani.

Mūsu sociālo mediju ceļvedis spēlētājiem palīdzēs jums sākt ar idejām mārketinga līmeņa paaugstināšanai.

Runājot par to, noteikti pārbaudiet jaunāko HASHTAGS indekss lai iegūtu papildu padomus par to, kā efektīvi sasniegt plašāku sociālo auditoriju un izmantot to, ko patērētāji patiešām vēlas no sociālā mārketinga.

Dalieties Ar Draugiem: