Uzziniet Savu Eņģeļa Numuru
Kas ir TikTok? Viss, kas jāzina sociālo mediju tirgotājiem
Vai esat kādreiz saskāries ar TikTok videoklipu, kaut arī neesat platformā? Izredzes ir, ka jūs, iespējams, esat redzējis vismaz vienu no šiem vīrusu lūpu sinhronizējošajiem videoklipiem, vai ekrānsaudzētājus un gifus no mēmam atbilstoša satura visos citos sociālajos kanālos, piemēram, Instagram un Twitter.
Viens lielisks šāda veida memu izplatīšanās piemērs sociālajā vidē ir “Kombucha girl” mēma. Šeit ir viens piemērs, kā videoklipa kadrus ievietot Twitter mēmei:
Šī mēma radās no TikTok, kur bija 22 gadus vecs Bretaņa Tomlinsone kopīgoja videoklipu kad viņa pirmo reizi izmēģina Kombucha. Viņas reakcija izraisīja tūkstošiem memu, sākotnējam videoklipam saņemot vairāk nekā 365,5 000 koplietošanas un 2 miljonus patīk. Un viņa kļuva par vienas nakts sensāciju.
eņģeļu numuri 77
Tas ir TikTok spēks pašreizējā sociālo mediju ainavā. Tā kā mārketinga speciālisti redz, ka mēmi paceļas, ir pamats uzskatīt, ka ar pareizu saturu platforma var palīdzēt sasniegt miljoniem cilvēku un lai jūsu zīmols kļūtu vīrusu .
Bet kas tad īsti ir TikTok? Kā tas darbojas un kā tas attiecas uz tirgotājiem? Vissvarīgākais, vai jūs to faktiski varat izmantot, lai sasniegtu savu mērķauditoriju?
Šis ieraksts atbildēs uz visiem šiem neatliekamajiem jautājumiem, lai jūs varētu labāk izprast platformu un izlemt, vai tā ir piemērota jūsu zīmolam.
TikTok 101: platformas un funkciju pārskats
Pirmkārt, sāksim ar dažiem TikTok 101, analizējot, ko platforma dara un kādas funkcijas tā piedāvā.
TikTok ir video koplietošanas sociālo mediju platforma, kuru mēs sākotnēji zinājām kā Musical.ly. Tam ir dažas līdzības ar tagad nedarbojušos Vine lietotni, jo tā galvenā uzmanība tiek pievērsta īsiem, kodumiem lieliem videoklipiem.
Lietotāji var pielāgot savus videoklipus ar filtriem, uzlīmēm un fona mūziku un pēc tam kopīgot tos ar TikTok kopienu. Pēc kopīgošanas cilvēki var patikt videoklipam, komentēt to vai kopīgot to.
Lai gan TikTok sākotnēji izveidoja vārdu kā lūpu sinhronizācijas lietotni, tas ir daudz vairāk. Šeit ir dažas funkcijas, kuras lietotāji var izpētīt platformā:
1. Izveidojiet videoklipus
TikTok ļauj lietotājiem izveidot videoklipus, ierakstot tos tieši, izmantojot lietotni. Bet jūs varat augšupielādēt videoklipu arī ārpus lietotnes. Videoreģistrators ļauj jums izvēlēties, vai izveidot 15 vai 60 sekunžu video.
Ja vēlaties augšupielādēt garāku videoklipu, jums būs jāapvieno vairāki videoklipi no melnrakstiem. Šī opcija ļauj jums augšupielādējiet videoklipus līdz piecām minūtēm .
2. Pievienojiet mūziku
Mūzika ir TikTok platformas stūrakmens. Lietotāji var pat atklāt jaunu saturu, noklikšķinot uz dziesmas saites un meklējot klipus, kuros izmantota dziesma. Tātad, pievienojot populāru dziesmu videoklipā, palielināsies jūsu izredzes tikt populārai kopienā. Pateicoties Apple Music integrācijai, lietotne ļauj pārlūkot spēcīgu mūzikas bibliotēku un atrast perfektu skaņu, ko pievienot videoklipam.
3. Kopīgi veidojiet saturu, izmantojot duetus
TikTok lepojas arī ar tādām funkcijām kā duets, kas palīdz kopšanā iesaistīties. Šī funkcija darbojas tieši tā, kā norāda nosaukums - tā ļauj jums izveidot videoklipu kopā ar citu satura veidotāju un sadalīs ekrānu uz pusēm, lai parādītu abas kameras. Lielākā daļa lietotāju izmanto šo funkciju, lai dziedātu vai dejotu pēc vienas dziesmas. Daži to pat izmanto, lai izstrādātu atbilstošus videoklipus, līdzīgi kā komēdijas šorti.
Kredīts: @ susan.the.nana
4. Pievienojiet filtrus un efektus
Kas lietotājiem patīk lietotnē, ir iespēja rediģēt savus videoklipus ar dažādiem filtriem un efektiem. Jūs pat varat pievienot uzlīmes, emocijzīmes, tekstu, pārejas, GIF un laika efektus padariet savus videoklipus vizuāli pievilcīgākus .
Kredīts: @earlmustang
5. Tiešraide
TikTok nāk arī ar funkciju, kas ļauj straumēt tiešraides video pārraides. Bet ņemiet vērā, ka šī funkcija ir pieejama tikai atsevišķiem lietotājiem, kuriem ir vairāk nekā 1000 sekotāju.
Kas lieto TikTok?
Tāpat kā ar sociālo mediju platformām, piemēram, Instagram un Snapchat, šķiet, ka TikTok visvairāk piesaista pusaudžu un jaunu pieaugušo auditoriju. A GlobalWebIndex analīze atklāja, ka 41% lietotnes lietotāju bija vecumā no 16 līdz 24 gadiem.
Arī App Ape to konstatēja 66% lietotnes lietotāju bija jaunāki par 30 gadiem. Lai gan tajā ir lielāka jauno lietotāju koncentrācija, pieaugušajiem, kas vecāki par 30 gadiem, tas nav pilnībā atļauts. Tas ir īpaši populārs starp 40 gadu vecuma cilvēkiem, kuri veido 16,8% no lietotnes lietotāju skaita.
Interesanti, ka TikTok, šķiet, ir populārāks lietotāju vīriešu vidū nekā sieviešu - lietotāju vidū, kas parasti tā nav citas sociālo mediju platformas . Abi Facebook un Instagram ir vairāk sieviešu, nekā vīriešu. Bet saskaņā ar iepriekš minēto App Ape analīzi TikTok lietotāji ir 55,6% vīrieši un 44,4% sievietes.
Ģeogrāfiskā ziņā lielākā daļa lietotnes lietotāju ir no Indijas un Ķīnas. Bet ASV ierindojas trešajā vietā ar 123,8 miljoni lejupielāžu nāk no valsts un veido 8,2% no kopējās lietotnes lejupielādes.
Kāpēc TikTok ir tik populārs?
Lielākā daļa no mums bija dzirdējuši par TikTok tikai pirms pāris gadiem, un kopš tā laika tā popularitāte strauji pieaug. Tagad pat tādas slavenības kā Kevins Hārts , Usher un Jenna Boyd ir pievienojušies platformai, lai sazinātos ar faniem.
Ja paskatās uz skaitļiem, lietotnes straujais pieaugums kļūst daudz redzamāks. Kamēr tas bija trešais Visvairāk lejupielādētā lietotne visā pasaulē 2019. gada 1. ceturksnī , tas bija pārspējis Messenger, lai kļūtu par otro visvairāk lejupielādētā lietotne trešā ceturkšņa laikā tajā pašā gadā.
Līdz 2019. gada novembrim lietotne kopumā bija uzkrājusi vairāk nekā 1,5 miljardus lejupielāžu. Un pēc SensorTower datiem, TikTok vajadzēja nedaudz mazāk par deviņiem mēnešiem, lai ģenerētu papildu 500 miljonus instalēšanas gadījumu, kad tas 2019. gada februārī pārsniedza 1 miljardu lejupielāžu.
Tātad, kas padara TikTok tik populāru? Kāpēc tā saņem tik lielu atzinību un kāpēc tā aug tik ātri?
Video lejupielādes veicina vairāk koplietošanas
TikTok atšķir no citām sociālo mediju platformām ir tas, ka lietotāji to var brīvi izmantot lejupielādēt videoklipus no citiem lietotājiem. Pēc tam viņi var kopīgot šos video ar citām sociālo mediju platformām, lai sasniegtu vēl lielāku auditoriju. Varbūt tas ir galvenais iemesls, kāpēc platforma pēdējos gados ir ieguvusi tik lielu popularitāti.
Tā kā katram videoklipam ir platformas ūdenszīme kopā ar sākotnējā satura veidotāja lietotājvārdu, tas atstāj maz vietas plaģiātam un piešķir pienācīgu atzinību. Turklāt, kad cilvēki skatās šos lejupielādētos videoklipus citās sociālajās platformās, viņi precīzi zinās, kurp doties un kuriem lietotājiem sekot, ja vēlas vairāk.
Vīrusu izaicinājumi
Turklāt platformas izaugsmi ir veicinājušas arī vīrusu problēmas. Gan lietotāji, gan zīmoli nāk klajā ar izaicinājumiem, kas galu galā kļūst vīrusu un liek citiem lietotājiem piedalīties. Šīs problēmas ir arī ļoti efektīvas, lai vilinātu lietotājus, kuri nav lietotāji, pievienoties platformai.
Patiesībā tā arī bija viens no šiem izaicinājumiem kas veicināja Lil Nas “Vecpilsētas ceļa” masveida popularitāti. 2019. gada aprīlī lietotāji sāka veidot videoklipus, kuros dziesma kalpoja kā šo videoklipu paraksta elements, un tas mudināja fanus to atrast straumēšanas pakalpojumos. Tas galu galā uzspieda “Old Town Road” uz Billboard topiem.
Kredīts: @mytiktokcats
Pavisam nesen TikTok lietotāji ir izdomājuši jaunu izaicinājumu ar nosaukumu #seeya, kas radoši izmanto īpašu video filtru efektu un jau ir ieguvis vairāk nekā 1 miljardu skatījumu. Tomēr TikTok pārvietojas tik strauji, ka pat līdz šī raksta publikācijai jūs, visticamāk, redzēsiet pilnīgi jaunu tendenču kopumu un hashtags dominē Atklājiet lapu .
Kā jūs varat izmantot TikTok mārketingā?
Kā minēts iepriekš, TikTok saņem miljoniem lejupielāžu ASV tirgū. Salīdzinājumā ar citām sociālo mediju lietotnēm tā arī redz lielākais aktīvo lietotāju procents vecumā no 20 gadiem. Papildus tam amerikāņu lietotāji platformā tērē arvien vairāk naudas. Līdz 2019. gada oktobrim viņi bija iztērējuši 23,1 miljonu ASV dolāru TikTok lietotņu pirkumos.
Neskatoties uz šiem skaitļiem, tirgotāji joprojām pilnībā neizmanto platformu. Mūsu HASHTAGS Index 2019: Pilnvarot un paaugstināt , mēs noskaidrojām, ka tikai 4% tirgotāju izmantoja TikTok. Tas padara to par vismazāk izmantoto sociālo platformu mārketingam.
Šie skaitļi ir saprotami, jo TikTok joprojām ir diezgan jauns, nemaz nerunājot par nedaudz atšķirīgu no sociālajām platformām, pie kurām esam pieraduši. Tik daudz tirgotāju joprojām izprot, kā tas darbojas un kā tas iekļaujas viņu tirgos satura radīšana un mārketinga kampaņas. TikTok kā strauji mainīgā tendenču inkubatora statuss nozīmē, ka eksperimenti tiek atalgoti, un daudzi zīmoli nostiprina savu TikTok klātbūtni testējot platformā pilnīgi jaunu taktiku.
Šeit ir dažas TikTok mārketinga idejas, kas varētu palīdzēt:
Uzsākt firmas hashtag izaicinājumu
Mēs jau esam apsprieduši, kā vīrusu hashtag problēmas var iegūt un cik daudz spēka viņiem ir. Tātad, ja jūs gatavojaties tirgot savu zīmolu TikTok, kāpēc neuzsākt firmas hashtag izaicinājums ? Viss, kas jums jādara, ir jānāk klajā ar pievilcīgu izaicinājuma nosaukumu, kas attiecas uz jūsu zīmolu vai produktu. Pēc tam izveidojiet videoklipu, izmantojot izaicinājuma nosaukumu kā atsauci un kopīgojiet to ar saviem sekotājiem.
Tas ir tieši tas Čipotle darīja, lai reklamētu savu zīmolu TikTok. Viņi kopīgoja videoklipu, kas iepriekš tika popularizēts ar Vine starpniecību, kurā sieviete dejo pēc dziesmas par guacamole, un atzīmēja to ar #guacdance.
Līdz šim izaicinājums ir skatīts vairāk nekā 1 miljardā skatījumu.
Kaut arī Chipotle ne vienmēr mudināja savus sekotājus piedalīties, izaicinājums tik un tā kļuva vīrusu. Bet mēs iesakām būt konkrētiem un pievienot parakstam aicinājumu uz darbību, lai veicinātu lielāku līdzdalību.
Kad Guess uzsāka programmu #InMyDenim izaicinājums , viņu kampaņas kopējais iesaistes līmenis bija 14,3%. Turklāt viņu biznesa konts no jauna ieguva vairāk nekā 12 000 sekotāju.
Sadarbojieties ar ietekmīgiem satura veidotājiem
Ietekmīgi satura veidotāji vietnē TikTok ir miljoniem sekotāju un tas rosina daudz iesaistīšanās. Tāpēc, ja platformā reklamēsiet savu zīmolu, sadarbojieties ar viņiem, lai pastiprinātu savus centienus. Jūs varētu viņiem likt izveidot saturu, kurā attēlots jūsu produkts vai zīmols vai tēma, kas atbilst jūsu nozarei. Turklāt jūs pat varētu izmantot viņu ietekmi, lai sāktu savu zīmola hashtag izaicinājumu.
Priekš Universal Pictures , TikTok ietekmētājiem bija liela loma viņu filmas “Māja ar pulksteni savās sienās” popularizēšanā. Viņi sadarbojās ar 10 ietekmētājiem, kuri katrs izveidoja “maģiskus” stāstus, izmantojot mirkļbirku #FindYourMagic. Šie videoklipi kopā izpelnījās 1,3 miljonus atzīmju Patīk un pat radīja vairāk nekā 19 000 videoklipus no citiem lietotājiem.
Arī zīmols tikai sešās dienās ieguva 11 000 un vairāk sekotāju. Līdz šim hashtag platformā ir uzkrājis vairāk nekā 80 miljonus skatījumu.
Pēdējās domas: vai TikTok ir piemērots jums?
Lai gan TikTok mārketings var būt ārkārtīgi spēcīgs, ja to īsteno stratēģiski, tas var nebūt pareizs solis katram zīmolam. Tā kā tas ir labākais sasniedzot Gen Z auditoriju , B2C zīmoliem, kas orientēti uz vecākām paaudzēm, vajadzētu būt piesardzīgiem, pirms izlemt izmantot platformu. Turklāt TikTok varētu nebūt daudz iespēju sasniegt B2B uzņēmumu mērķauditoriju pašreizējā stāvoklī.
Mūsu līdzņemšana: Ja jūsu zīmols ir paredzēts Gen Z un jaunākiem tūkstošgadiem, TikTok ir būtisks papildinājums jūsu mārketinga kombinācijai. Tātad, ja jūs to jau neizmantojat, ir pienācis laiks to iekļaut spēles plānā.
Vai jūs drīz izmantosiet TikTok mārketingā? Informējiet mūs komentāros. Un neaizmirstiet sekojiet Sprout čivināt lai iegūtu jaunākos jaunumus par sociālo mediju mārketinga tendencēm.
Dalieties Ar Draugiem:
