Tā kā sociālo tīklu atjauninājumi notiek ātrāk, nekā jūs mirkšķināt, zīmju atpazīstamības palielināšana ar mirkļbirku nav tik vienkārša kā # pievienošana mērķa atslēgvārdiem.



Zīmoliem ir jāpaļaujas ne tikai uz populārajām atsaucēm tagad, bet arī jāapzinās jaunās tendences patērētāju un ietekmētāju vidū. Tas palīdz optimizēt hashtag lietošanu, lai sociālo mediju lietotāji nepalaistu garām jūsu ziņas.



numeroloģijas numurs 23

Lai palielinātu savu sasniedzamību arvien globālākā tirgū, vairāk zīmolu izmanto sociālo mediju analīzes rīkus, lai mainītu savu mirkļbirku mārketinga stratēģiju un sekotu tendenču maiņai otrajā brīdī. Lai maksimāli izmantotu savu hashtag mārketingu, jums ir jādefinē mērķi. Vai jūs izmantosiet atsauces, lai atklātu saturu vai piedalītos sarunā?

Jūs noteikti varat darīt abas dažādās kampaņās, taču šaurāka mērķa noteikšana palīdzēs jums noteikt vislabāko satura un atsauces lietojumu. Lasiet tālāk, lai apskatītu dažus lieliskus piemērus, kā zīmoliem ir atsauces, lai palielinātu zīmola atpazīstamību un kā jūs pats varat izpētīt un izsekot panākumus.

6 nozīmīgi mārketinga hashtagu veidi

1. Firmas zīmes hashtags

Pirmais un vissvarīgākais hashtag mārketinga aspekts ir sava zīmola hashtag izveidošana. Bieži vien hashtag ir īss, neaizmirstams un kaut kādā veidā ietver zīmola nosaukumu. Ja jums ir grūtības atrast labāko, veiciet dažus pētījumus par to, kas jau tiek izmantots jūsu zīmolam. Iespējams, ka jūsu klienti pat bez jūsu ziņas lieto firmas hashtag.

Jūsu pamata zīmola hashtag ir jāizmanto pastāvīgi. Tas attiecas uz jebkuru ziņu un var būt jūsu rezerves hashtag, ja domājat, ka jums tas ir vajadzīgs jūsu ziņai.



Skatiet šo ziņu vietnē Instagram

Izvēlieties savu spilvenu ainavu: kurš izskats ir jūsu mīļākais? Atbildiet zemāk komentāros. #serenaandlily #livingroomdecor (Pieskarieties, lai iepirktos)

Ziņa, kuru kopīgoja Serēna un Lilija (@serenaandlily) 2018. gada 28. janvārī plkst. 20.06 PST

Serēnas un Lilijas zīmola mirkļbirka #serenaandlily tiek izmantota praktiski visos ierakstos, ko zīmols ievieto vietnē Instagram. Tas darbojas arī kā kopienas hashtag, pievienojot vairāk nekā 14 000 atzīmētu ziņu.



Tomēr čivināt Twitter zīmols pāriet no sava vārda marķēšanas uz hashtag izmantošanu veikala atrašanās vietā. Twitter īsākie rakstzīmju ierobežojumi bieži liek zīmoliem piešķirt prioritāti viņu hashtagiem. Šajā gadījumā #serenaandlily pievienošana ziņai būtu atkārtojusies.

Nekad nepalaidiet garām ziņojumu ar HASHTAGS

Neatkarīgi no tā, vai reklamējat savas kampaņas atsauci vai meklējat klienta minējumus par jūsu zīmolu, to visu varat izsekot vietnē Sprout.

Izmantojiet Sprout sociālo mediju klausīšanās funkcijas, lai viegli iestatītu filtrus, kas ļauj uztvert katru komentāru, atbildi vai jautājumu par savu zīmolu.

Sāciet bezmaksas izmēģinājumu šodien, lai pārbaudītu Sprout klausīšanās un uzraudzības funkcijas.

41 eņģeļa skaitļa nozīme

2. Kopienas hashtags

Zīmolu hashtag versiju, kopienas hashtagus bieži izmanto lielāki zīmoli, lai piesaistītu savu patērētāju bāzi.

Šajos mirkļbirkās joprojām ir iekļauts zīmola nosaukums kaut kādā formā, un tie bieži tiek pakļauti kopienas vai dzīvesveida elementiem, piemēram, “AtHome” vai “Community”. Praksē patērētāji izmantos kopienas mirkļbirku fotoattēlā, kurā redzams zīmols vai pakalpojums. Pēc tam zīmols izvēlēsies no hashtag un vislabāk parādīsies savā plūsmā.

Šai praksei ir daudz priekšrocību. Patērētāji bieži jūtas kā daļa no lielākas kopienas un izmanto mirkļbirku, lai atrastu līdzīgi domājošus kopienas locekļus, ar kuriem sazināties. Lai viegli atrastu, zīmols var izmantot arī mirkļbirku lietotāju veidots saturs un pievienojiet tā plūsmai autentiskumu. Treškārt, zīmola atpazīstamība tiek izplatīta, kad lietotāji savās ziņās pieņem hashtag.

West Elm lūdz klientus izmantot mirkļbirku #mywestelm, lai dalītos, kā viņi izmanto gabalus savās mājās. Šī atsevišķā kopienas hashtag piedāvā West Elm iespēju demonstrēt dažādus stilus un dot saviem sekotājiem zināmu iedvesmu.

3. Kampaņas hashtags

Izmanto kā mārketinga kampaņas daļu vai konkurss , kampaņas atsaucēm ir sākuma un beigu datums. Zīmoli izveido šīs atsauces tieši, lai izsekotu konkursa ierakstus un novērtētu sarunu par mārketinga kampaņu. Lai arī šajos mirkļbirkās var būt zīmola nosaukums, svarīgāk ir nodot kampaņas saukli vai ziņojumu.

Izmantojot kampaņas atsauces, vēlēsities veikt nelielu izpēti ar rīks, piemēram, sociālā klausīšanās pirms laika.

Papildus standarta meklēšanai, lai pārliecinātos, vai hashtag vēl netiek izmantots, pārbaudiet arī to, kā hashtag izskatās dažādās iterācijās. Apvienojot vārdus kopā ar mazajiem burtiem, nevajadzētu uzrakstīt jaunus, ar zīmolu nesaistītus vārdus. Viņiem arī nevajadzētu būt nevienam nejauši dubultam.

Februāris ir B Corp mēnesis, un B Corporation rīko hashtag kampaņu, kurā iesaistīti sertificēti uzņēmumi, dāvanas un cits saturs. Tas ir lielisks veids, kā uzzināt, ko viņi dara, un ļauj citām B korporācijām izveidot savienojumu savā starpā.

4. Pasākuma hashtags

Tāpat kā kampaņas atsauces, arī notikumu atsaucēm bieži ir sākuma un beigu datums. Ja tas ir ikgadējs pasākums, var izmantot to pašu mirkļbirku. Bet dažiem notikumiem patīk arī, ja gadalaiks tiek izmantots, lai nošķirtu jauno sarunu no pagājušā gada.

Zīmoli bieži izmanto notikuma atsauces, lai pievienotos un izveidotu sarunu par notikumu.

Konferencēs zīmoli var pat dzīvot čivināt, izmantojot notikuma atsauci. Šajā gadījumā uzņēmums informācijas apmaiņai izmanto cita zīmola mirkļbirku. Kad konferences apmeklētāji meklē hashtag, uzņēmums parādās kā aktīvi dalībnieki un, jo īpaši, izplata zīmola atpazīstamību.

Parasti ir ieteicams izlikt ziņu pirms pasākuma un iepazīstināt auditoriju ar mirkļbirku. Tas palīdzēs saglabāt prāta uzmanību, kad to izmantojat, lai sekotu ziņām pasākuma laikā, un mudinās dalībniekus rīkoties tāpat.

Jums nav nepieciešams rīkot pasākumu, lai no tā tiešraidē ierakstītu čivināt. Apmeklējot pasākumu un daloties ar lekciju un paneļu atjauninājumiem, ir vēl viens veids, kā parādīt auditorijai, kā jūs piedalāties un mācāties kopienā.

5. Populāras hashtags

Vēl viena izplatīta hashtag mārketinga stratēģija ir pāriet uz populārām hashtag sarunām. Līdzīgi kā citi vīrusu saturs , šīs sarunas bieži ir ātras, īslaicīgas un neparedzamas.

Galvenā priekšrocība tendenču hashtag sarunu veicināšanā ir tā, ka pareizi ieplānojot zīmola ekspozīciju un izmaksu, var būt astronomisks raksturs. Nākamajā dienā pēc vīrusa populārs hashtag vietnē Twitter , ziņu tīkli bieži uzņem populārākos tvītus.

Tomēr šai stratēģijai ir diezgan daudz negatīvo aspektu. Ja vien jūs jau nesekojat sarunām plūsmās, šī stratēģija prasa, lai jūs būtu uzmanīgāks un biežāk. Tas var būt riskants, ieejot populārā hashtagā, nezinot, kāpēc tas vispār ir tendence, tāpēc pirms aizķeršanās vēlaties pārliecināties, ka pilnībā izprotat tendenci.

Ja jūs domājat, ka jūsu uzņēmums var nebūt vispiemērotākais hashtag, bieži ir saprātīgi klausīties šo zarnu sajūtu. Dažreiz labāk ir skatīties, kā viss notiek, nekā riskēt būt bez sakariem.

Kad Pokemon Go pirmo reizi kļuva par sensāciju, Varbijs Pārkers ielēca ažiotāžā un izlika dažas jautras fotogrāfijas, kurās Pokemon tika pamanīts viņu veikalos. Rezultāts bija autentiska un jautra iespēja zīmolam pāriet uz tendenci.

6. Svētku hashtags

Plānojot savu satura kalendārs , iespējams, ka noteiktos svētkos tiek izmantotas viņu pašu hashtags. Viss, sākot no # 4.jūlija līdz #maijamceturtajam ar jums līdz #nacionālajamdiendienai, var kļūt par iespēju jūsu zīmolam izklaidēties.

Līdzīgi kā populāras atsauces, viens piesardzīgs padoms ir pārliecināties, ka jūsu saturs joprojām ir atbilstošs jūsu auditorijai. Ja nešķiet, ka jūsu zīmols svinētu Nacionālā pīrāga dienu, nepiespiediet to savā plūsmā, lai tikai izmantotu svētkus.

Pareiza svētku tēmturu izmantošana var palīdzēt zīmolu atrast meklēšanas rezultātos. Lai atrastu dažus no populārākajiem svētku hashtagiem, mēs sagatavojām kalendāru tev.

Skatiet šo ziņu vietnē Instagram

Ēdiet vairāk HOLE pārtikas produktu #nationaldonutday Iegādājieties mūsu donuts no šīs pasaules, pirms tie vairs nav! foodstirs.com

Ziņa, kuru kopīgoja Ēdienu ēdieni (@foodstirs) 2017. gada 5. novembrī plkst. 9:25 PST

eņģeļa skaitļa 144 nozīme

Foodstirs piedāvā cepamo maisījumu, tāpēc Nacionālā virtuļu diena bija tieši viņu stūres mājā. Tās krāsainais, uzmanību piesaistošais foto vilina viņu auditoriju izmēģināt šo sajaukumu mājās.

Kā ieviest un izsekot hashtag mārketinga stratēģiju

Izmantojamo īsto hashtagu atrašana

Tāpat kā jūsu mērķa atslēgvārdi meklētājprogrammu optimizēšanai, jums vajadzētu izpētīt hashtags, izmantojot atslēgvārdu analīze pirms to izmantošanas jebkurā kampaņā. Uzziniet ar izvēlētajām atsaucēm saistīto ziņu apjomu un biežumu. Izpētiet savas hashtag variācijas, lai redzētu, kas tiek izmantots visvairāk.

Ir daži vienkārši veidi, kā sākt darbu dažādās platformās. Čivināt, izvērstās meklēšanas opcijas var palīdzēt izveidot savienojumu ar populāriem atslēgvārdiem un atsaucēm, kā arī to, kā un kādus lietotājus. Vietnē Instagram lietotāji meklēšanas joslā var ierakstīt atsauci un uzreiz redzēt ar konkrēto vārdu vai frāzi atzīmēto ziņu skaitu ar rezultātiem, ko sakārto “Populārākās ziņas” un “Jaunākās ziņas”.

Klausieties konkurentus un auditoriju

Pat ja esat pārliecināts, ka esat informēts par tendencēm savā nozarē vai tirgū, ir vērts pārbaudīt, ko dara jūsu konkurence, lai izvairītos no atpalicības. Pētot savus konkurentus, ņemiet vērā precīzos viņu izmantotos mirkļbirkus, ar tiem saistītās kampaņas, sekotāju iesaistīšanos ap šīm ziņām un ziņotos rezultātus.

Diriģēšana nozares analīze izmantojot sociālo klausīšanos, tas ir viens no veidiem, kā atklāt satura idejas, kuras iepriekš nebijāt apsvēris. Ņemot vērā visus savāktos datus, jūs, iespējams, iegūsit daudz iedvesmas jaunu mārketinga hashtagu izveidošanai savam zīmolam.

Ir svarīgi arī izmantot to, ko lietotāji patiesībā saka. Tas var palīdzēt jums veiklāk iesaistīties sarunās, veicot ātru pagriezienu, un tieši reaģēt uz lietotājiem, kuri runā par jūsu mērķa tēmu, neatkarīgi no tā, vai tā ir vīrusu tendence vai firmas kampaņa.

Kad auditorija organiski runā par jūsu zīmolu, jūs vēlaties spēt maksimāli palielināt šo diskusiju vērtību, pievienojoties, atkārtoti publicējot un citādi veidojot savienojumus ar savu fanu bāzi.

Šis ieraksts parāda gan to, ka Dunkin ’pārraudzīja ziemas vētru, kas tika intensīvi apspriesta sociālajos tīklos, gan meklēja savus organisko zīmolu pieminējumus. Šī bija laba iespēja Dunkin ’Donuts mijiedarboties ar faniem un iedrošināt pozitīvu pieredzi ar saviem sekotājiem.

Paplašiniet hashtag sasniedzamību, izmantojot ietekmētāju kampaņas

Ja labi pazīstat savu auditoriju , jūs zināt, kuriem ietekmētājiem viņi seko un rūpējas. Sadarbojieties ar šiem ietekmētājiem kampaņās un izveidojiet firmas hashtag, kas tai pievienotos.

Piemēram, Instagram lietotājs Oliveandrye kopā ar citiem galvenajiem atslēgvārdiem parādīja mirkļbirku “chewyinfluencer”, lai veicinātu viņu dalību ietekmētāju programmā ar Chewy. Zīmolam tas arī atvieglo visu kampaņas sponsorēto ziņu apkopošanu un izsekošanu vienuviet.

Skatiet šo ziņu vietnē Instagram

Ir svētdienas spa diena! Mūsu draugi @chewy uzaicināja mūs bez maksas izmēģināt #BurtsBees bezūdens šampūnu kaķiem #chewyinfluencer programmas ietvaros. Tā kā mēs parasti neesam kaķi, kas saņem vannas, mēs domājām, ka tas varētu būt vienkāršs veids, kā atsvaidzināties, kad mēs nejūtam vislabāko smaržu (kas īpaši īpaši Olīvai ir diezgan bieži). Atkarībā no kaķa temperamenta, tā piemērošana var notikt abos virzienos, jo jūs varat redzēt, ka Olive un Fig nemaz neiebilda (vīģe ir kaut kā mitra), bet vispirms tas nedaudz pārsteidza Rudzus - mēs iesakām sākt ar Lai iegūtu labākos rezultātus, astes, nevis kakla. Norādījumos teikts, ka izsmidzina un pēc tam suku caur kažokādu. Visiem patika pēc tam labi notīrīt suku, it īpaši Zīm. Produktā nav smaržu / smaržu, un pēc tam mēs smaržojām patīkami svaigi un nesmaržoti. Neviens mūsu mājā īsti nerūpējas par smaržām, tāpēc tas mums labi der. Vienā brīdī vīģis mēģināja to pat nolaizīt no Rudziem. Ja jūs meklējat veidu, kā atsvaidzināt kaķus ar pašapkalpošanās problēmām - piemēram, vecāka gadagājuma cilvēkiem vai citiem kaķiem, kuri pārstājuši sevi kopt, tas viņiem varētu būt lielisks risinājums. Nav apšaubāmu sastāvdaļu! Mēs, iespējams, izmantosim to tikai uz Olive, jo tortēm tas patiešām nav vajadzīgs (bet Fig var to pieprasīt), bet ir patīkami, ka ir iespēja, kas neietver faktisku vannu! Paldies Chewy, ka ļāvāt mums veikt šo testa braucienu! . . . Mēs saņēmām šo produktu bez maksas apmaiņā pret mūsu godīgo pārskatīšanu. # košļājamaisinfluencers # sponsorēts # sponsorētsad #oliveandryevids #catvideo #cute #cats #snapcat #funnycat #funnycatvideo #buzzfeedanimals #cute #oliveryefig #thedodo #weeklyfluff #catsofinstagram #tricorncats

Ziņa, kuru kopīgoja Olīveļļa, rudzi un vīģe • Kaķu māksla (@oliveandrye) 2018. gada 15. aprīlī plkst. 9:26 PDT

Izmantojot firmas zīmes atsauces ietekmēt kampaņas atvieglo veiktspējas izsekošanu un zīmola atpazīstamības palielināšanu.

Izsekojiet savus panākumus

Ir dažādi hashtag izsekošanas rīki pieejami, lai palīdzētu jums izmērīt savus rezultātus un plānot turpmākos mārketinga pasākumus. Labākais risinājums ir atkarīgs no tā, kāda veida hashtagus izmantojat un kādus mērķus plānojat sasniegt.

Galvenie uzraugāmie teksti ietver:

  • Paziņojumi: Efektīviem hashtagiem vajadzētu iedvesmot sekotājus mijiedarboties ar jūsu zīmolu, tostarp pieminēt jūsu hashtag ziņās. Pārraugiet pieminējumu skaitu, lai noteiktu, vai sekotāji domā, ka jūsu zīmola vēstījums ir neaizmirstams un kopīgojams.
  • Skatījumi: Tie ir skati, kas saistīti ar ziņām, kurām ir pievienotas atsauces, jūsu uzņēmuma lapu vai saistītu saturu, piemēram, videoklipus. Pirms sākat hashtag kampaņu un pēc tam, salīdziniet savus uzskatus, lai redzētu, vai esat sasniedzis savu mērķi pievērst vairāk uzmanības savam zīmolam. Mēģiniet arī salīdzināt dabiskos un apmaksātos skatus ziņām ar atsaucēm. Organiskāki skati norāda, ka ap jūsu zīmolu ir vairāk buzz, jo lietotāji ar saviem tīkliem kopīgo ziņas ar jūsu mirkļbirku.
  • Sekotāji: Ideālā gadījumā jums vajadzētu redzēt savu sekotāju skaitu pieaugošu pēc veiksmīgas hashtag kampaņas. Ja skaitļi paliek nemainīgi, atkārtojiet mārketinga stratēģijas atslēgvārdu analīzes darbību.

Kampaņas hashtag monitorings

Jebkurai hashtag kampaņai ir nepieciešama efektīva uzraudzības metode. Sprout's Viedā iesūtne , varat filtrēt pēc tagiem vai zīmola atslēgvārdiem, kas abi ir ideāli veidi, kā izsekot visam, kas tīklā tiek ievietots ar jūsu kampaņas hashtag.

Diedzēšanas filtrs iesūtnē

Hashtag Klausīšanās

Izmantojiet sociālo klausīšanos, lai izsekotu sarunu, izmantojot konkrētas atsauces vai frāzes. Sprout Twitter klausīšanās pārskati ļauj uzzināt, kuras frāzes visbiežāk tiek izmantotas jūsu zīmolam. Tie varētu dot labu priekšstatu par to, kuras atsauces lietot.

Sprout hashtag report from klausīšanās

Instagram vietnē jūs varat arī izvēlēties “sekot” hashtagam. Ja sekojat interešu tēmturim, piemēram, # latteart, iespējams, atradīsit jaunus kontus, ar kuriem sazināties.

Izmantojot analīzes rīkus, jums ir plašāks ieskats par to, kas darbojas jūsu hashtag mārketinga stratēģiju izstrādē un kā uzlabot turpmākās kampaņas. Piemēram, pēc hashtagu un sociālo mediju ziņu analīzes ir vieglāk identificēt ietekmētājus, pamatojoties uz viņu sekotāju skaitu vai citu metriku.

Optimizējot hashtag stratēģiju, jūs varat palielināt sava zīmola vēstījuma skatuves līmeni un iegūt daudz jēgpilnāku mijiedarbību ar patērētājiem, kas galu galā pārsniedz sociālo mediju platformas.

Kā jūs savos sociālā mārketinga plānos izmantojat mirkļbirkas? Paziņojiet mums @SproutSocial vietnē Twitter vai, ja joprojām meklējat vairāk iedvesmas, izlasiet mūsu padomu kā izveidot lielisku mirkļbirku .

Dalieties Ar Draugiem: