Sociālā mārketinga profesionāļiem ir pastāvīgs izaicinājums sekot līdzi jaunākajām izmaiņām sociālo mediju platformās.



Jūsu sociālo mediju stratēģija ir karte, kurā norādīti jūsu sociālo mediju mārketinga plāni gaidāmajai kampaņai, ceturksnim vai gadam. Jūs esat izplānojis ceļojumu tā, lai tas vislabāk atbilstu jūsu mērķiem. Diemžēl, kad sociālo mediju platformas maina savas funkcijas, algoritmus vai citus standartus, tas ir kā maršruts mainīts tieši sava brauciena vidū - jūsu karte vairs nav atjaunināta, un jūs, iespējams, paliekat apmaldījies, apmulsis un nezināt, kā Turpināt.



Par laimi, tirgotājiem ir iespējams sagatavoties izmaiņām sociālajā platformā. Mēs iepazīsimies ar to, kas jums jāzina par nesenajām izmaiņām sociālajos kanālos un par to, ko viņi mums stāsta par nākamo gadu sociālajos tīklos. Turklāt mēs sniegsim dažus padomus par to, kā reaģēt uz izmaiņām sociālajos tīklos un uzturēt kampaņas pat tad, ja notiek negaidīts gadījums.

Šeit ir viss, kas jums jāzina, lai būtu gatavs šī gada sociālo mediju atjauninājumiem un sekotu līdzi savai stratēģijai, nepalaidot garām ritmu.

Pārvaldiet visus savus sociālos kanālus vienuviet, izmantojot HASHTAGS

Sekot līdzi jaunajām sociālo mediju funkcijām un algoritmu izmaiņām ir vieglāk, ja jums ir pārskats par visu savu sociālo klātbūtni vienuviet.

Izmantojot Sprout, varat skatīt ziņojumus tīklos vienā iesūtnē un ziņot dažādos kanālos, lai novērtētu veiktspēju.



Sāciet 30 dienu bezmaksas izmēģinājumu šodien, lai uzzinātu, kā Sprout var palīdzēt mainīt sociālā tīkla laika apstākļus.

Facebook atjauninājumi

Ja 2019. gads bija Facebook stāstu gads, tad 2020. gads ir visa romāna gads ... tas ir, vairāk platformas atjauninājumi.

Šīs līdz šim veiktās sociālo mediju algoritmu izmaiņas saskaņā ar Facebook , jānodrošina lietotājiem labāka pieredze un jāsamazina dezinformācija. Daļa no šīm izmaiņām nozīmē, ka lietotāji biežāk redz ziņas no personīgiem sakariem, piemēram, draugiem un ģimenes, nevis zīmoliem. Pielāgojoties šiem Facebook algoritms mainās tas nav bijis vieglākais uzdevums tirgotājiem, taču zīmoli var pielāgoties un izmēģināt jaunas taktikas, lai saglabātu savu pieeju svaigu.



eņģeļa numurs 844

Pamatojoties uz Facebook pašreizējo ziņojumapmaiņu, šķiet, ka uzsvars uz personisko saikni, draugiem un uz ģimeni orientētiem laika grafikiem turpināsies. Tāpēc apspriedīsim, kādam jābūt jūsu rīcības plānam, lai izvairītos no iespējamām kļūmēm un sagatavotos Facebook turpmākajiem platformas atjauninājumiem.

Izmantojiet apmaksātas reklāmas

Papildinot jūsu organiskais saturs ar apmaksātu stratēģiju ir atslēga, lai atgūtu sasniedzamību, ja organiskajā pusē tas ir ierobežots. Tas ne vienmēr rada būtiskas izmaiņas jūsu budžetā - labās ziņas ir Facebook daudzveidīgajās reklāmās, jums būs vairāk iespēju reklamēt nekā iepriekš.

Tarte Cosmetics Facebook Messenger reklāma tika nosūtīta tieši uz lietotāju iesūtni

Ar Instagram un Facebook Messenger reklāmas , jūs varēsiet sazināties ar sekotājiem dažādos veidos, lai jūsu zīmols būtu prātā. Iepriekš ir tikai viens tiešās iesūtnes Messenger reklāmas piemērs, kas ir vēl viens veids, kā iegūt vairāk sasniegt Facebook jūsu zīmola ziņojumapmaiņai.

Spark jēgpilna mijiedarbība

Lietotājiem trūkst “sociālā” sociālajos medijos, tāpēc Facebook prioritāti piešķir ziņām, kuras uzskata par “ jēgpilna mijiedarbība . ” Būtībā ziņas ar lielāku iesaistīšanos saņem vairāk laika cilvēku ziņu plūsmās. Tāpēc, lai saglabātu savas ziņas priekšā un centrā, pārliecinieties, ka jūsu zīmolam un tā klientiem ir daudz mijiedarbības. Iedvesmojiet iesaistīšanos, domājot par tipiskiem reklāmas sprādzieniem un koncentrējoties uz sarunu iesācējiem, piemēram, atklātu diskusiju uzvednēm, atbilstošu dzīvesveida saturu un neformālām aptaujām.

2019. gada HASHTAGS indekss - iesaistīšanās sociālais saturs

Izmantojiet vairāk videoklipu

Video var būt vēl viens veids, kā palielināt dabisko sasniedzamību. Video ir turpināja kāpt pēdējos gados, kas nozīmē, ka, visticamāk, videoklips pārspēs jūsu vidējo ziņu. Tāpēc pievienojiet vairāk video ierakstu sava satura kalendāram un nebaidieties sākt darbu. Tiešraides video iesaistīšanās ir divreiz augstāka kā vispārēja iesaistīšanās platformā. Lai gan, lai izvilktu lielisku Facebook tiešraides straumi, jums nav nepieciešami daudz resursu, jūs noteikti vēlaties atvēlēt laiku, lai rūpīgi sagatavotos - pārbaudiet mūsu padomi veiksmīgai Facebook tiešraidei .

Līdzņemšana Facebook

Kopumā, gatavojoties platformas izmaiņām Facebook, jūsu uzmanība vienmēr jāpievērš sekotājiem kvalitatīva satura nodrošināšana un patiesas iesaistīšanās veicināšana. Kamēr jūs joprojām piedāvājat atbilstošu saturu un uzturat sarunu starp savu zīmolu un tā klientiem, jūs esat pusceļā. Papildiniet savas dabiskās ziņas ar apmaksātu stratēģiju un izmantojiet šos divus kanālus kā koordinētas daļas kopumā, kas ir vērsts uz vispārējo mārketinga mērķu sasniegšanu.

Instagram atjauninājumi

Ja pēdējā gada laikā esat bijis pakalpojumā Instagram, iespējams, pamanījāt izmaiņas savās iesaistīšanās un uzskatos, kā arī plašas izmaiņas visā platformā, piemēram, pašreizējais simpātiju noņemšanas tests vairākos reģionos.

Arī Instagram ir turpinājis izvērsties jaunas platformas funkcijas kas ļauj zīmoliem darīt vairāk, tostarp paplašinātas opcijas video un Iepirkšanās Instagram . Nav pārsteidzoši, ka pamanīsit dažas kopīgas tēmas starp Instagram un Facebook, kad runa ir par platformas prioritātēm šogad.

Saderināšanās ir karalis

Facebook platformas izmaiņas ir ļoti mainījušās, lai koncentrētos uz iesaistīšanos, un tas pats attiecas arī uz Instagram. Jūs saņemsiet atalgojumu, veicinot mijiedarbību starp jūsu zīmolu un tā sekotājiem, taču, ja sākotnēji tiek ievietots jūsu saturs, tas, iespējams, ka Instagram algoritms pazeminās tās prioritāti. Koncentrējieties uz saturu, kas piesaista jūsu kopienu un veido nozīmīgus sakarus ar sekotājiem.

Esi laikā un esi redzams

Vieglāk iegūt iesaisti tieši tad, kad izliekat ziņu, kad publicējat labajā pusē dienas laiks . Vēl viens veids, kā uzlabot redzamību, ir biežāk (un vienmēr konsekventāk) izlikt ziņas. Tas ne tikai palīdz jūsu algoritmam, bet arī palīdz jūsu sekotājiem noteikt cerības par to, kad viņiem vajadzētu meklēt jūsu jaunāko saturu. Varat arī papildināt savu saturu ar Stāsti - jūs varat ne tikai izcelt nesenās ziņas pakalpojumā Stāsti, bet arī to pozīcija augšpusē atgādina sekotājiem, ka jūs aktīvi ievietojat jaunu saturu.

jūsu stāstu piemērs

Jūsu sekotāji ir pelnījuši labāko

Pašlaik Instagram plūsmā tiek rādīti lietotāji ziņas, ar kurām tā uzskata, ka viņi, visticamāk, mijiedarbosies, un ir mazāka iespēja, ka tie parādīs ziņas, kuras, viņuprāt, viņus patiesībā neinteresēs, pamatojoties uz viņu iepriekšējo rīcību. Tāpēc pārliecinieties, ka turat cieši cilnēs savu vislabāko saturu tādā rīkā kā HASHTAGS un pielāgojiet savu stratēģiju, kad pamanāt uzvarētāju tendences.

Jums vajadzētu padomāt arī par veidiem, kā uzlabot savas standarta reklāmas ziņas ar elementiem, kas palīdz sazināties ar faniem un veicina iesaistīšanos. Pārpublicēšana lietotāju veidots saturs un fanu marķēšana ir tikai viens lielisks veids, kā sazināties ar jūsu zīmola kopienu un veicināt turpmāku sava satura kopīgošanu.

Instagram Post par kosmētikas sortimentu, kurā atlasītas preces, kas apzīmētas ar veikala saiti, sekotāji var iegādāties šo preci

Takeaways Instagram

Jūsu prioritātei vajadzētu būt koncentrēties uz tāda satura izlikšanu, uz kuru, jūsuprāt, sekotāji labi reaģēs, tāpēc pārliecinieties, ka iesaistīšanās ir galvenais KPI cieši uzraugot –Un reaģējot uz. Pārliecinieties, ka jūsu saturs patiešām sasaucas ar sekotājiem, būs vissvarīgākais, ko varat darīt. Sekojiet līdzi šī gada sasniegumiem tendences stratēģijas un mēģiniet panākt, lai sekotāji iesaistītos pēc iespējas vairāk jūsu satura.

Neaizmirstiet, ka tas, ka ziņas ir paslēptas ar Patīk, nenozīmē, ka jūs nevarat pārskatīt savas ziņas veiktspēju. Jūs joprojām varat izsekot, kuras ziņas ir iegūt visvairāk patīk un iesaistīšanās jūsu Instagram analitikā vai rīks, piemēram, Sprout.

Twitter atjauninājumi

Tagad esat pamanījis sociālās platformas izmaiņu modeli. Jā, arī Twitter jaunākais atjauninājums ir saistīts ar iesaistīšanos. Vēl viens būtisks čivināt gaidāmā fokusa elements ir lietotāju kontrole ar jaunām funkcijām, kas lietotājiem palīdzēs atrast sarunas par viņu interesēm, kā arī radīt laimīgu vidi starp došanos pilnīgi privāti ar savu kontu salīdzinājumā ar to, ka ir pilnīgi atvērta atbildēm un mijiedarbībām no kāds.

Sekošana Twitter tēmām

2019. gada novembrī Twitter ieviesa spēju sekojiet tēmām līdzīgi tam, kā var sekot konkrētiem lietotājiem. Šī jaunā funkcija ļauj mērķauditorijām izvēlēties vairāk apkopotu populārāko Tweets par konkrētu tēmu (ar citām tēmām, kas jāizlaiž nākotnē). Tas palīdz auditorijai piekļūt visietekmīgākajiem, svarīgākajiem vai populārākajiem Tweets par tēmu, neveicot daudz manuālu darbu, kas tam varētu būt vajadzīgs agrāk, piemēram, mēģinot noskaidrot visus labākos kontus, kas jāievēro, aprobežojoties ar konkrētu mirkļbirku vai meklēšanu pēc mazāk atbilstošām ziņām hronoloģiskā secībā. Izmantojot šādu jauno funkciju, zīmoliem ir daudz iespēju eksperimentēt, veidojot saturu, kas pievienos vērtību tematiskām sarunām.

Kontrolēta tweets un auditorijas segmentēšana

Kā liecina iepriekšminētais Dantlija Deivisa tvīts, pie redzesloka varētu būt sīkāka kontrole pār Tweets, kas ir lieliski piemērota lietotāju personīgajiem kontiem un būs nozīmīga arī zīmoliem.

Jūsu zīmols varētu izmantot tādas izmaiņas kā jūsu labā piedāvātās, izslēdzot sevi no sarunām, kurās nevēlaties piedalīties. Vai arī varat izmantot Tweets, kuru mērķauditorija ir hashtag, interese vai konkrēta lietotāju grupa, lai segmentētu auditoriju un runātu par tēmām, kas ir būtiskas dažiem jūsu sekotājiem, neatstājot pārējos svešvalodas vai surogātpastu. Šai funkcijai varētu būt interesanta ietekme uz pieaugošo tendenci privātās grupas citās platformās, jo Twitter parasti tiek uzskatīts par plašāk atvērtu tīklu ar mazāk organisku segmentāciju.

Takeaways čivināt

Raugoties uz to, kas 2020. gadam ir paredzēts čivināt, šķiet, ka galvenās tēmas būs lielāka auditorijas elastība kontrolēt, kā viņi piedalās sarunās un kā viņi vispirms atklāj sarunas. Tāpat kā jebkurai platformai, arī izprotot braukšanas filozofiju, kas saistīta ar gaidāmajām platformas izmaiņām, jums ir daudz vieglāk sagatavoties pat tad, ja tiek izlaistas īpašas, negaidītas funkcijas.

Šajā sakarā ņemsim brīdi, lai apspriestu, kā sociālo mediju tirgotāji var būt gatavi jebkura veida sociālo platformu un algoritmu atjauninājumiem.

Gatavošanās sociālo mediju algoritmu izmaiņām

Sociālo mediju platformu izmaiņas notiek bieži, un tās turpina ieviest jebkurā laikā. Tāpēc ir svarīgi, lai būtu mārketinga stratēģija, kas turpinās darboties jūsu labā neatkarīgi no tā, kā jums jāpielāgojas.

Turklāt jums vajadzētu būt gatavam izskaidrot izmaiņas sociālajos tīklos saviem kolēģiem un vadītājam un būt gatavam izglītot savu komandu par to, kā novērtēt viņu radīto ietekmi un iespējas. Katrs sociālo mediju menedžeris ir dzirdējis šādus jautājumus: vai mums vajadzētu būt Tiktok? 'Un' vai Instagram mūs atbrīvo no Patīk '?'

Ir svarīgi izglītot sevi par šāda veida atjauninājumiem, sākot ar jaunām funkcijām un beidzot ar jaunu metriku un algoritmu izmaiņām, tiklīdz tie parādās. Tas ļauj jums pielāgoties un sniegt apzinātu ieteikumu savai komandai. Šeit ir daži jautājumi, kas jāuzdod, novērtējot šāda veida atjauninājumus:

  • Kā tas ietekmē mūsu pašreizējo stratēģiju šajā platformā?
  • Vai šīs izmaiņas piedāvā jaunus vai dažādus veidus, kā sasniegt mērķauditoriju?
  • Kas ir vislielākais drauds mūsu zīmolam ar šo atjauninājumu, un kāda ir lielākā iespēja?
  • Vai mums būs jāmaina mūsu stratēģija šai platformai? Ja jā, vai tas ir steidzami, vai kādu laika grafiku izmantosim, lai veiktu izmaiņas?
  • Kurš vēl ir jāinformē manā organizācijā, un kā vislabāk kopīgot šo informāciju?

Aktīvi kopīgojot atjauninājumu un plānu ar vadītāju vai kolēģiem, tiek parādīts, ka jūs esat eksperts sociālajā jomā un ka domājat par šo ātri mainīgo nozari.

Nodrošiniet savu stratēģiju nākotnē

Vēl viens veids, kā sagatavoties sociālo mediju izmaiņām, ir attīstīt savu sociālo mediju stratēģiju tā, lai palīdzētu jums izdzīvot jebkuras izmaiņas algoritmos. Šeit ir daži padomi, kā ieviest savu stratēģiju un sekot līdzi platformas izmaiņām.

1. Koncentrējieties uz kvalitāti, nevis kvantitāti

Neatkarīgi no platformas tā ir bijusi konsekventa tēma, ka nesenā sociālo mediju platforma atjaunina atlīdzību par iesaistīšanos un augstas kvalitātes saturu, kas to vairāk vilina.

turpini redzēt 1111. gadu

Lai gan nav iespējams garantēt, ka zināma pieeja sociālo mediju saturam nav droša, konsekventa satura publicēšana var būt nākamā labākā lieta.

2. Saglabājiet detalizētu publicēšanas kalendāru

Pamatīgs sociālo mediju ievietošanas kalendārs ir jūsu produktivitāte un organizētība, kā arī nodrošināšana jums sasniegt savus mērķus . Ja notiek platformas atjaunināšana, kalendāra lietošana ļaus jums vieglāk pielāgot savu grafiku, nepalaidot garām ritmu vai nepieļaujot stratēģijas haosu. Izmantojiet tādu rīku kā Sprout, lai vizualizētu kalendāru nākamajai nedēļai vai mēnesim un pēc vajadzības to precīzi pielāgotu.

3. Sekojiet līdzi tendencēm

Ievērojiet, par ko tiek rosināts un ko dara jūsu sekotāji. Ja tiek paziņots par jaunu ieviešanu un pamanāt, ka jūsu sekotāji tajā sliecas, sekojiet tam. Jūs vēlaties satikt viņus tur, kur viņi atrodas, un sniegt viņiem vislabāko pieredzi ar savu zīmolu. Jūs nevēlaties savu zīmola klātbūtne justies novecojušam un bez pieskāriena.

Kā jūs esat risinājis pielāgošanos jaunajām sociālo mediju izmaiņām? Vai jums ir stratēģija, kā palikt priekšā algoritmu atjauninājumiem? Sekojiet Sprout čivināt un paziņojiet mums savus iecienītākos padomus!

Dalieties Ar Draugiem: