Laipni lūdzam Sprout's Social Spotlight, kur katru nedēļu mēs dziļi ienirstam tajā, kas mums patīk par zīmola pieeju konkrētai sociālajai kampaņai. Sākot no stratēģijas līdz izpildei un rezultātiem, mēs pārbaudīsim, kas padara labākos zīmolus par sociālo ķeksīti - un atstāsim jums dažus svarīgus paņēmienus, kas jāapsver jūsu zīmola sociālajai stratēģijai.





Marshalls ’#MarshallsSurprise

Varētu viegli apgalvot, ka e-komercija ir sagādājusi lielu prieku no iepirkšanās. Šajā sociālajā uzmanības centrā mēs aplūkojam, kā atlaides mazumtirgotājs Marshalls atdzīvina sajūtu, ka sociālajā laikmetā fiziskajā veikalā pārsteidz pārsteiguma atradumu un potenciālo zīmola negatīvu pārvērš par spēcīgu zīmola aktīvu.



Publicēts vietnē Kategorijas

Sociālais uzmanības centrā: Marshalls ’#MarshallsSurprise

Publicēts vietnē

Netflix izmanto sociālo tīklu, lai radītu zīmola pieredzi

Tas pats, kas Netflix ir kalpojis labi produkta pusē, attiecas arī uz mārketingu, īpaši uz sociālo jomu. Tur zīmols ir stingri nosliecies uz 'ventilatora fanu' personālu, nolīgstot filmu un TV cienītājus savu kontu pārvaldīšanai. Rezultātā iegūtā zīmola balss ir pieejama, gudra, nemēģinot un autentiska tam, kāpēc Netflix ir iemīļots: cilvēkiem patīk runāt par to, ko viņi skatās.



Publicēts vietnē Kategorijas

Social Spotlight: kā Netflix izmanto sociālo, lai radītu zīmola pieredzi

Publicēts vietnē

Air Jordan vai A / R Jordan

Kā panākt, lai dzīvā leģenda atdzīvojas auditorijai, kas ir pārāk jauna, lai atcerētos, kas viņu padarīja leģendāru? Ja jūs esat Džordana zīmols, jūs papildināt tagadni ar vienu no neparastākajiem pagātnes mirkļiem. Iepazīstieties ar A / R Jordan.


15 numeroloģijā

Publicēts vietnē Kategorijas

Sociālais uzmanības centrā: Air Jordan vai A / R Jordan

Publicēts vietnē

Nodarbība sociālajos stāstos no The New York Times

The New York Times pielāgojās sociālās stāstīšanas prasībām, nosakot atšķirības starp to izplatīšanas modeli un digitāli iesaistītas auditorijas cerībām. Pelēkā lēdija ir kļuvusi par savējo daļēji, no jauna definējot sociālo mediju lomu pārliecinošā un pieejamā žurnālistikā.

Publicēts vietnē Kategorijas

Sociālais uzmanības centrā: The New York Times nodarbība sociālo stāstu veidošanā

Publicēts vietnē

Kā GoPro veicina lojalitāti zīmolam ar UGC

Daži zīmoli ir tikpat veiksmīgi pieņēmuši UGC kā GoPro, un tam ir labs iemesls; kad jūsu produkts nodrošina lieliskus attēlus un video patērētājiem, rādīt ir labāk nekā pateikt. Tas, ka faniem ir viegli dalīties (un saņemt atlīdzību par kopīgošanu), izmantojot sociālo tīklu, ir bijis galvenais, lai paplašinātu zīmola sasniedzamību un radītu lojalitāti.



Publicēts vietnē Kategorijas

Sociālais uzmanības centrā: kā GoPro veicina lojalitāti zīmolam ar UGC

Publicēts vietnē

#FreshXIngridNilsen: Sociālo ietekmētāju veiksmes stāsts

Iegūt influencera mārketinga tiesības var būt sarežģīti. Inflektora atrašana, ar kuru jūsu auditorija identificēsies, atradīs vēlmi un pieņems nominālvērtību - viss par pareizo, abpusēji izdevīgo cenu - ir izaicinošs process bez garantijas. Fresh Beauty ir viens zīmols, kas to saprata pareizi, kad sadarbojās ar skaistumkopšanas vlogeri Ingrīdu Nilsenu, lai izveidotu autentisku, atbilstošu saikni starp zīmolu un tā mērķauditoriju.



Publicēts vietnē Kategorijas

Sociālais uzmanības centrā: #FreshXIngridNilsen

Publicēts vietnē

Everlane un nulles trieciena ietekme

Vairāk nekā jebkad agrāk patērētāji vēlas likt savu naudu tur, kur ir viņu vērtības, taču sociālajos medijos ir daudz zīmolu, kas mēģinājuši virzīt mērķtiecīgu mārketingu un izgāzušies, jo uzrādījuši tikai virszemes līmeņa PR saistības, kas zvana dobumā. Bet, kad zīmols iekļauj mērķi sava biznesa šķiedrā, mārketings ir vieglākā daļa. Ņemiet vērā modes zīmolu Everlane, kas izmanto sociālo tīklu nevis uzkrītošam saturam, kas domāts tikai pārdošanai, bet gan dziļai un autentiskai stāstīšanai par mērķtiecīgu biznesu, kuru tas veido.

Publicēts vietnē Kategorijas

Sociālais uzmanības centrā: Everlane un nulles ietekmes ietekme

Publicēts vietnē

Kā ASPCA izmanto sociālo, lai rosinātu darbību

Mēs visi zinām, ka sabiedrība ir spēcīga platforma lieliskai stāstīšanai, bet patiesā slepenā mērce ir tad, kad šī lieliskā stāstīšana tiek apvienota ar tūlītējiem savienojuma sociālajiem piedāvājumiem. Tas jo īpaši attiecas uz bezpeļņas organizācijām, piemēram, Amerikas nežēlīgas izturēšanās pret dzīvniekiem biedrību vai ASPCA, kas izmanto sociālo, lai saistītu stāstus par dzīvniekiem, kuriem tas palīdz (un cilvēkiem, kuri tos mīl) ar atbalsta darbībām: ziedojumiem, adopcijām , lobēšana un izpratne.



Publicēts vietnē Kategorijas

Sociālais uzmanības centrā: kā ASPCA izmanto sociālo, lai iedvesmotu darbību

Publicēts vietnē

REI #OptOutside un kā kampaņa kļūst par kustību

REI ir pierādījis, ka ir kaut kas sakāms par koncentrēšanos uz konkrētu laika brīdi un tā īpašumtiesībām kā nevienam citam zīmolam. Laikmetā, kad 70% patērētāju norāda, ka zīmoliem ir svarīgi ieņemt sociālpolitisku nostāju, sociālā labā leņķa atrašana, lai atbalstītu jūsu kampaņu, nekad nav bijusi tik būtiska. REI atbild uz izaicinājumu, kā jūs saglabājat impulsu no šī sākotnējā slampāšanas, lai izveidotu noturīgu kapitālu savam zīmolam.



Publicēts vietnē Kategorijas

Sociālais uzmanības centrā: REI #OptOutside un kā kampaņa kļūst par kustību

Publicēts vietnē

Kvadrāts un fokusa spēks

Square ir guvis B2B sociālos panākumus, lāzers koncentrējoties uz galvenajiem pircējiem, kas ļauj zīmolam padziļināti iepazīties ar atrastajiem stāstiem un čempioniem. Veikt maksājumu apstrādi cilvēciskāk nav viegls uzdevums, taču Square ir atradis veidu, kā izveidot savienojumu, izmantojot skaistas fotogrāfijas, videomateriālus un pielāgotas ilustrācijas, lai atklātu cilvēkus, kas darbojas šajā biznesā, un stāstītu stāstus ar maksimālu nozīmi viņu mērķauditorijai.



Publicēts vietnē Kategorijas

Sociālais uzmanības centrā: kvadrāts un fokusa spēks

Publicēts vietnē

Četri zīmoli, kas spīd cauri tumšajiem laikiem

COVID-19 pandēmijas laikā daudzi zīmoli pārtrauc tradicionālāku reklamēšanu, slēdz mazumtirdzniecības vietas un mēģina izveidot jaunu infrastruktūru, lai atbalstītu darbu mājās. Tas nozīmē, ka klientu un auditorijas atbalstīšana digitālajā telpā aizvien vairāk samazinās. Šeit ir četri zīmolu piemēri, kas lieliski izturas pret izveidotā zīmola struktūru un pielāgo tos pašreizējai situācijai.

Publicēts vietnē Kategorijas

Sociālais uzmanības centrā: četri zīmoli, kas spīd tumšos laikos

Publicēts vietnē

Pielāgošanās un pielāgošanās globālās pandēmijas laikā

Kad COVID-19 krīze ASV mēnesī iestājas otrajā mēnesī, abi zīmoli un viņu auditorija pielāgojas jaunajai mijiedarbības paradigmai. Dažādām nozarēm ir dažādas problēmas, un šajā sociālajā uzmanības centrā mēs dalāmies ar piemēriem par to, kā zīmoli B2B, B2C, bezpeļņas un augstākās izglītības telpās ir izmantojuši sabiedrību, lai klienti un auditorija būtu informēti, atbalstīti un iesaistīti kā mēs visi. izbrauciet šo kopā.

Publicēts vietnē Kategorijas

Sociālais uzmanības centrā: pielāgošanās un pielāgošanās globālās pandēmijas laikā

Publicēts vietnē

Mičiganas štata universitāte un kopienas veidošana šajā “jaunajā normālā”

Mičiganas štata universitāte izmanto savu sociālo stratēģiju, lai risinātu problēmas, kas saistītas ar kopienas izjūtas radīšanu, kad mācībspēki un studenti ir izkliedēti, un e-apmācību izmanto kā galveno kopīgo pieredzi salīdzinājumā ar tradicionālo koledžas pieredzi koplietošanas telpās un kopienas pasākumos. MSU savieno studentus un absolventus kā lielāku kopienu ap skolas kopīgo misiju.


19 skaitļa nozīme

Publicēts vietnē Kategorijas

Sociālais uzmanības centrā: Mičiganas Valsts universitāte un kopienas veidošana šajā “jaunajā normālā”

Publicēts vietnē

Sarunas telpa un kā veidot atbalsta kopienu

Ideja par to, ko “kopiena” nozīmē zīmoliem sociālajos medijos, 2020. gadā ir mainījusies vairāk nekā desmit gadu laikā. Galvenais piemērs tam, kā zīmoli palīdz veidot jauna veida kopienu tiešsaistē, ir asinhronā, tērzēšanā balstītā terapeitiskās un garīgās veselības lietotne. Sarunas telpa ir palīdzējusi destigmatizēt diskusiju par garīgo veselību un terapiju, pārvēršot tās kanālus par kopības, piederības un savstarpējas vēlmes būt veselīgākam un laimīgākam platformu.

Publicēts vietnē Kategorijas

Sociālais uzmanības centrā: sarunu telpa un kā izveidot atbalsta kopienu

Publicēts vietnē

Visa un kā krīzes laikā pievērsties empātijai

COVID-19 pandēmijas laikā zīmoli tiek apstrīdēti, lai noteiktu, kā vislabāk atbalstīt klientus, vienlaikus nodrošinot, ka viņu uzņēmumi var pārdzīvot globālos ekonomiskos draudus. Arī pasaules lielākajiem zīmoliem ir papildu pārbaude par sabiedrības viedokli par to, kā viņi izturas. Visa ir spējusi parādīt gan iejūtību, gan optimismu, ātri, pārdomāti un atbilstoši pielāgojot savu sociālo stratēģiju.

Publicēts vietnē Kategorijas

Sociālais uzmanības centrā: Visa un kā krīzes laikā pievērsties empātijai

Publicēts vietnē

Trevor projekts un kā nodibināt, attīstīties un dot iespēju jūsu kopienai

Tāpat kā daudzām organizācijām ir 2020. gadā, arī Trevor projektam ir jābūt veiklam ziņapmaiņas un digitālās programmēšanas jomā, lai globālās pandēmijas laikā kompensētu personisko saskarsmes punktu zaudēšanu ar auditoriju. Daudzu LGBTQ + izjūtu ir saasinājusi pilnvarota karantīna, taču Trevor projekts ir atradis vēl efektīvākus veidus, kā ar sociālo mediju starpniecību sazināties ar personām un grupām, kurām visvairāk nepieciešami tā pakalpojumi.

Publicēts vietnē Kategorijas

Sociālais uzmanības centrā: Trevor projekts un kā nodibināt, attīstīties un dot iespēju jūsu kopienai

Publicēts vietnē

Bens un Džerijs un kā pareizi rīkoties sociālajā jomā

Gadiem ilgi uzņēmumi ir saskārušies ar arvien lielāku spiedienu ieņemt nostāju sociālajos un politiskajos jautājumos. Un, lai gan dažiem ir izdevies tikt galā ar šo izaicinājumu, nesenie notikumi norāda, ka zīmoliem joprojām ir iespējas iet. Viens zīmols, kas gūst panākumus ar autentiskām ziņojumapmaiņām, ir Ben & Jerry's, kas ir pierādījis, ka ir gatavs zaudēt naudu, lai iegūtu vietu cīņā pret netaisnību.

Publicēts vietnē Kategorijas

Sociālais uzmanības centrā: Ben & Jerry's un kā ieņemt praktisku nostāju sociālajā jomā

Publicēts vietnē

Nike un kā apsteigt konkurenci sociālajā jomā

Konkurence par uzmanību ir sīva par zīmoliem sociālajā jomā. Turklāt patērētāji ir informētāki, selektīvāki, mazāk uzticīgi un mazāk pacietīgi nekā jebkad agrāk. Raksta tapšanas laikā Nike ir visvairāk sekotais zīmols Instagram un lepojas ar globālu vārdu atpazīstamību. Tātad, kāds ir viņu noslēpums? Patērētāji un sociālo tīklu tirgotāji ir vienisprātis, ka zīmola klātbūtne sociālajos tīklos izceļas no konkurences, kad tas ir radošs, neaizmirstams un iespaidīgs.


707. nozīme

Publicēts vietnē Kategorijas

Sociālais uzmanības centrā: Nike un kā apsteigt konkurenci sociālajā jomā

Publicēts vietnē

VSCO #BlackJoyMatters parāda sociālos jautājumus, izmantojot jaunu objektīvu

Kaut arī VSCO lietotne ir attīstījusies pēdējo 8 gadu laikā, uzņēmuma galvenā uzmanība joprojām ir tāda pati: dodot radītājiem rīkus, vietas un savienojumus, lai viņi varētu autentiski izteikties. Viena pieredze, kas ir saņēmusi lielu lietotāju un mediju mīlestību un uzmanību, ir fotoattēlu kolekcija ar nosaukumu #BlackJoyMatters, kurā parādīti melno fotogrāfu un mākslinieku darbi.

Publicēts vietnē Kategorijas

Sociālais uzmanības centrā: VSCO materiāls #BlackJoyMatters parāda sociālos jautājumus, izmantojot jaunu objektīvu

Publicēts vietnē

Peloton un kā panākt, lai jūsu kopiena runā pati par sevi

Daudziem Peloton lietotājiem draudzīgais konkurents, saikne un citu braucēju motivācija ir liels iemesls, kāpēc viņi katru dienu turpina klipu. Bet šī virtuālā kopiena dzīvo ne tikai straumēšanas pakalpojumā. Faktiski tas patiesi plaukst sabiedrībā, kur īpašumā esošu mediju, ietekmētāju / instruktoru un lietotāju kopienu apvienojums palīdz izveidot saikni.

Publicēts vietnē Kategorijas

Sociālais uzmanības centrā: Peloton un kā panākt, lai jūsu kopiena runā pati par sevi

Publicēts vietnē

Dalieties Ar Draugiem: